Μέθοδοι και τεχνικές διαφήµισης των µικρών αθλητικών επιχειρήσεων µε τη χρήση των µέσων κοινωνικής δικτύωσης
| dc.contributor.advisor | Αντωνοπούλου, Παναγιώτα | |
| dc.contributor.author | Νταµπάκης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.committee | Κριεμάδης, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.committee | Δημητρόπουλος, Παναγιώτης | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.date.accessioned | 2019-11-28T09:25:52Z | |
| dc.date.available | 2019-11-28T09:25:52Z | |
| dc.date.issued | 2019-10 | |
| dc.description.abstract | Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι αρχικά η µελέτη βασικών εννοιών όπως η διαφήµισης, το µάρκετινγκ, αλλά και τα νέα δεδοµένα του µάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή και ταυτόχρονα, η ανασκόπηση των τεχνικών και µέσων διαφήµισης στο διαδίκτυο και τα µέσα κοινωνικής δικτύωσης τα οποία, έχουν ως στόχο την προώθηση µίας τοπικής αθλητικής επιχείρησης. Στα πλαίσια αυτά και µέσα από τη χρήση συγκεκριµένου παραδείγµατος, το οποίο στην παρούσα εργασία αποτελεί ένα αθλητικό κέντρο - κολυµβητήριο στην Κατερίνη, εξετάζεται η χρησιµότητα των µέσων µαζικής δικτύωσης, αλλά και ο τρόπος µε τον οποίο τα µέσα αυτά µπορούν να χρησιµοποιηθούν για την προβολή και προώθηση µιας διαφηµιστικής καµπάνιας µιας επιχείρησης στον κλάδο των αθλητικών υπηρεσιών. Οι επιχειρήσεις ανέκαθεν χρησιµοποιούσαν ένα ευρύ φάσµα µεθόδων προσέλκυσης νέων πελατών µε παραδοσιακές και µη µεθόδους. Στην εποχή µας όµως η ραγδαία ανάπτυξη της τεχνολογίας οδήγησε στην αναζήτηση εναλλακτικών µορφών ενηµέρωσης και προώθησης των προϊόντων και των υπηρεσιών τους, µία εκ των οποίων είναι τα µέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η παρούσα εργασία εστιάζει στην χρήση των µέσων κοινωνικής δικτύωσης και πώς αυτά µπορούν να χρησιµοποιηθούν ως εργαλεία για την διαφήµιση µικρών αθλητικών επιχειρήσεων. Παράλληλα, παρουσιάζονται µέθοδοι και τεχνικές που µπορούµε να εφαρµόσουµε για να έχουµε τα βέλτιστα αποτελέσµατα. Για το λόγο αυτό δηµιουργείται µία διαφηµιστική καµπάνια για συγκεκριµένες υπηρεσίες που παρέχονται από το υπό µελέτη αθλητικό κέντρο και στη συνέχεια, επιλέγονται τα κατάλληλα µέσα προβολής µε βάση το στοχευόµενο κοινό, αλλά και τους στόχους που έχουν τεθεί. Πιο συγκεκριµένα, σχεδιάζεται µία διαφηµιστική καταχώρηση µε στόχο την προβολή της σε επιλεγµένα κοινωνικά µέσα δικτύωσης, για το υπό µελέτη αθλητικό κέντρο, θέτοντας βραχυπρόθεσµους και µακροπρόθεσµους στόχους και διασαφηνίζονται οι παράγοντες που εξυπηρετεί το καθένα από αυτά. Η θεωρητική βάση στην οποία στηρίζεται η παρούσα εργασία εστιάζει στην ανάγκη προσέγγισης νέων πελατών από µικρές και νεοσύστατες επιχειρήσεις στοχεύοντας στην υιοθέτηση µεθόδων που συνάδουν µε τις τάσεις της εποχής. | el |
| dc.description.abstracttranslated | The purpose of the present study is to examine and clarify basic concepts such as the concept of advertising, marketing, as well as the new marketing trends in the digital age and, at the same time, to review the techniques and media to promote a local sports business. In this context and through the use of a specific example, which in the present study constitutes a sports center - swimming pool in Katerini city, the utility of mass media is examined, as well as the way in which these media can be used to promote a business advertising campaign in the sports services industry. Businesses have always used a wide range of tools to attract new customers through traditional and non-traditional methods. In our time, however, the rapid development of technology has led to the search for alternative forms of information and promotion of their products and services, one of which is social media. The present study focuses on the use of social media and how these can be used as tools for advertising small business. At the same time, we analyze the strengths and the weaknesses of the sport center so we can we apply methods and techniques to get the best results. For this reason, an ad campaign is created for specific services provided by the sports center, and then the appropriate advertising media are selected based on the target audience and the goals that have been set. Specifically, an ad is designed to be displayed on selected social media for the sports center, setting short and long term goals and clarifying the factors each of them are serving. The theoretical basis underlying the present study focuses on the need to reach new customers for small and start-ups businesses aiming at adopting methods that are in line with the trends of the digital era. | el |
| dc.format.extent | 95 σ. | el |
| dc.identifier.uri | http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/5345 | |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | ∆ιαφήµιση | el |
| dc.subject | Αθλητισμός-Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Μέσα μαζικής ενημέρωσης-Κοινωνικές απόψεις | el |
| dc.subject | Αθλητισμός-Διοίκηση και οργάνωση | el |
| dc.subject | Advertising | el |
| dc.subject | Sports-Marketing | el |
| dc.subject | Mass media-Social aspects | el |
| dc.subject | Sports-Management | el |
| dc.subject.keyword | ∆ιαφήµιση | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ αθλητικών επιχειρήσεων | el |
| dc.subject.keyword | Μέσα Κοινωνικής ∆ικτύωσης | el |
| dc.subject.keyword | Αθλητικές Επιχειρήσεις | el |
| dc.subject.keyword | Advertising | el |
| dc.subject.keyword | Sports Business Marketing | el |
| dc.subject.keyword | Social Media | el |
| dc.subject.keyword | Sports Business | el |
| dc.title | Μέθοδοι και τεχνικές διαφήµισης των µικρών αθλητικών επιχειρήσεων µε τη χρήση των µέσων κοινωνικής δικτύωσης | el |
| dc.title.alternative | Methods and techniques of advertising small sports companies through social media | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |