Τυπολογία του ψηφιακού μάρκετινγκ στον τομέα των αθλητικών στοιχημάτων και τυχερών παιχνιδιών. Βιβλιογραφική ανασκόπηση

Simple item page
dc.contributor.advisorΔουβής, Ιωάννης
dc.contributor.authorΤραυλός, Κωνσταντίνος
dc.contributor.committeeΑντωνοπούλου, Παναγιώτα
dc.contributor.committeeΑυγερινού, Βάσω
dc.contributor.departmentΤμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμούel
dc.contributor.facultyΣχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωήςel
dc.contributor.masterΟργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεωνel
dc.date.accessioned2025-07-10T08:17:35Z
dc.date.available2025-07-10T08:17:35Z
dc.date.issued2025-07
dc.description.abstractΣκοπός της μεταπτυχιακής διπλωματικής εργασίας (ΜΔΕ) ήταν η κριτική σύνθεση της ακαδημαϊκής βιβλιογραφίας για την αξιολόγηση του τρόπου με τον οποίο οι στρατηγικές – τυπολογίες του ψηφιακού μάρκετινγκ λειτουργούν εντός των συγκεκριμένων περιορισμών και ευκαιριών του κλάδου των τυχερών παιχνιδιών. Η παρούσα ΜΔΕ υιοθέτησε μια αφηγηματική προσέγγιση βιβλιογραφικής ανασκόπησης, οργανώνοντας την υπάρχουσα έρευνα θεματικά γύρω από τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και τη σημασία τους στο πλαίσιο των αθλητικών στοιχημάτων και τυχερών παιχνιδιών. Στόχοι της έρευνας ήταν: (α) να αναλύσει πώς χρησιμοποιούνται οι διάφορες προσεγγίσεις ψηφιακού μάρκετινγκ από τους φορείς εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών, (β) να προσδιορίσει τις συμπεριφορικές, ηθικές και ρυθμιστικές επιπτώσεις αυτών των στρατηγικών, και (γ) να παράσχει συστάσεις για τη μελλοντική έρευνα και την ανάπτυξη πολιτικής. Για την εκπλήρωση των παραπάνω στόχων, η εργασία διερεύνησε τα ακόλουθα ερευνητικά ερωτήματα: (1) ποιες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ χρησιμοποιούνται συνήθως στον κλάδο των τυχερών παιχνιδιών και των αθλητικών στοιχημάτων, (2) πώς αυτές οι στρατηγικές επηρεάζουν τη συμπεριφορά και τη δέσμευση των καταναλωτών, (3) ποιες ηθικές και κανονιστικές προκλήσεις συνδέονται με το ψηφιακό μάρκετινγκ σε αυτό το πλαίσιο και (4) ποια κενά υπάρχουν στη βιβλιογραφία και πώς μπορεί να τα αντιμετωπίσει η μελλοντική έρευνα. Τα αποτελέσματα της συνδυαστικής προσέγγισης της έρευνας έδειξαν ότι η προώθηση των θεωρητικών προσεγγίσεων σε συνδυασμό με την ενσωμάτωση των στρατηγικών – τυπολογιών του ψηφιακού μάρκετινγκ εμπλουτίζουν την κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών στα πλαίσια των τυχερών παιχνιδιών. Πρακτικά, αυτές οι γνώσεις προσδίδουν στρατηγική κατεύθυνση στους φορείς εκμετάλλευσης τυχερών παιχνιδιών για την ανάπτυξη πιο ηθικά ευθυγραμμισμένων και αποτελεσματικών καμπανιών μάρκετινγκ, δίνοντας έμφαση στο εξατομικευμένο, υπεύθυνο και ελκυστικό διαφημιστικό περιεχόμενο που σέβεται την ευημερία των καταναλωτών και τη συμμόρφωση με τις κανονιστικές διατάξεις.el
dc.description.abstracttranslatedThe purpose of the master’s thesis was to critically synthesize scholarly literature to evaluate how digital marketing strategies-typologies operate within the specific constraints and opportunities of the gambling industry. This thesis adopted a narrative literature review approach, organizing existing research thematically around digital marketing strategies and their relevance in the context of sports betting and gambling. The objectives of the research were to (a) analyze how different digital marketing approaches are used by gambling operators, (b) identify the behavioral, ethical and regulatory implications of these strategies, and (c) provide recommendations for future research and policy development. To address these objectives, the paper explored the following research questions: (1) which digital marketing strategies are commonly used in the gambling and sports betting industry, (2) how these strategies affect consumer behavior and engagement, (3) what ethical and regulatory challenges are associated with digital marketing in this context, and (4) what gaps exist in the literature and how future research can address them. The results of this combined research approach showed that the advancement of theoretical approaches combined with the integration of digital marketing strategies - typologies enrich the understanding of consumer behavior in the context of gambling. In practice, these insights provide strategic direction for gambling operators to develop more ethically aligned and effective marketing campaigns, emphasizing personalized, responsible and engaging advertising content that respects consumer welfare and regulatory compliance.el
dc.format.extent70el
dc.identifier.urihttps://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/9038
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πελοποννήσουel
dc.subjectΔιαδικτυακό μάρκετινγκel
dc.subjectΑθλητισμός - Μάρκετινγκel
dc.subjectΠαιχνίδια, Τυχεράel
dc.subjectΕθισμός στο τζόγοel
dc.subjectΣτοιχηματικές εταιρίεςel
dc.subjectΗλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυαel
dc.subjectΔιαφήμιση στο Διαδίκτυοel
dc.subjectΔιαφήμιση - Ηθικήel
dc.subjectΣυμπεριφορά καταναλωτήel
dc.subjectInternet marketingel
dc.subjectSports - Marketingel
dc.subjectGamblingel
dc.subjectCompulsive gamblingel
dc.subjectBetting Companiesel
dc.subjectOnline social networksel
dc.subjectInternet advertisingel
dc.subjectAdvertising - Ethicsel
dc.subjectConsumer behaviorel
dc.subject.keywordΜάρκετινγκ περιεχομένουel
dc.subject.keywordΜάρκετινγκ επιρροήςel
dc.subject.keywordΜάρκετινγκ συνεργατώνel
dc.subject.keywordΤζόγοςel
dc.subject.keywordΣτοίχημαel
dc.subject.keywordContent marketingel
dc.subject.keywordInfluencer marketingel
dc.subject.keywordAffiliate marketingel
dc.subject.keywordGamblingel
dc.subject.keywordBettingel
dc.titleΤυπολογία του ψηφιακού μάρκετινγκ στον τομέα των αθλητικών στοιχημάτων και τυχερών παιχνιδιών. Βιβλιογραφική ανασκόπησηel
dc.title.alternativeTypology of digital marketing in the sport betting and gaming sector. A literature review.el
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Travlos_6062202201017.pdf
Size:
1.48 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
933 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)