Οι σύγχρονες ερευνητικές τάσεις στην αθλητική χορηγία. Μια βιβλιογραφική ανασκόπηση.

Simple item page
dc.contributor.advisorΔουβής, Ιωάννης
dc.contributor.authorΠουλή, Πετρίνα-Μυρτώ
dc.contributor.committeeΒρόντου, Ουρανία
dc.contributor.committeeΠαπαλουκάς, Μάριος
dc.contributor.departmentΤμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμούel
dc.contributor.facultyΣχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωήςel
dc.contributor.masterΟργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεωνel
dc.date.accessioned2023-11-13T08:10:13Z
dc.date.available2023-11-13T08:10:13Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractΟ όρος της αθλητικής χορηγίας συνάδει με την οικονομική υποστήριξη ενός αθλητικού οργανισμού από μια επιχείρηση, έναντι του δικαιώματος άσκησης ολοκληρωμένης επικοινωνιακής πολιτικής από την επιχείρηση αυτή στο πλαίσιο των δραστηριοτήτων του οργανισμού. Η αθλητική χορηγία στηρίζεται στην ανταποδοτικότητα και μπορεί να αποτελέσει ένα σημαντικό στρατηγικό μέσο επικοινωνίας, αποτελώντας με αυτόν τον τρόπο την πεμπτουσία του αθλητικού μάρκετινγκ. Αναφορικά με την επιστημονική έρευνα περί της αθλητικής χορηγίας, οι δύο τελευταίες δεκαετίες ανέδειξαν σαφείς προόδους και στο κομμάτι της αξιολόγησης των επιδράσεων της χορηγίας, καθώς και της στρατηγικής διαχείρισης χορηγιών, ενώ υπήρξε μια αξιοσημείωτη στροφή προς την καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η χορηγία γίνεται αντιληπτή από τον τελικό καταναλωτή. Υπάρχουν, αντιθέτως, τομείς και στόχοι της χορηγίας, οι οποίοι παραμελήθηκαν ερευνητικά, όπως η λειτουργική υπαγωγή μιας αθλητικής χορηγίας εντός των εταιρειών ή οι διαδικασίες προϋπολογισμού χορηγιών Μάλιστα, σύμφωνα με τους Cornwellκαι Maigan (1998), υπάρχουν πέντε βασικές ερευνητικές κατευθύνσεις-άξονες που επισκοπούν την εξέλιξη της έρευνας για την αθλητική χορηγία και αυτές οι κατευθύνσεις αναφέρονται στη φύση της χορηγίας, τις πτυχές διαχείρισής της, τη μέτρηση των αποτελεσμάτων της χορηγίας, τη στρατηγική χρήση της, αλλά και τις νομικές και ηθικές εκτιμήσεις αναφορικά με τη χορηγία. Στόχος, επομένως, της έρευνας ήταν να δημιουργηθεί, μέσω μιας εκτεταμένης βιβλιογραφικής ανασκόπησης, η ομαδοποίηση των μελετών και ερευνών περί αθλητικής χορηγίας στη βάση της κατηγοριοποίησης που εφάρμοσαν οι Cornwellκαι Maigan (1998), η οποία είχε ως απότοκο την εξαγωγή συμπερασμάτων για τα ερευνητικά τεκταινόμενα σχετικά με την αθλητική χορηγία, καθώς και προτάσεων αναφορικά με το που πρέπει να κινηθεί η αθλητική χορηγία στο απώτερο μέλλον.el
dc.description.abstracttranslatedThe condition of sport sponsorship is consistent with the financial support of a sports organisation by an undertaking, in exchange for the right of that undertaking to exercise an integrated communication policy in the context of the organisation's activities. Sports sponsorship is based on reciprocity and can be an important strategic means of communication, thus constituting the quintessence of sports marketing. With regard to scientific research on The last two decades have shown clear advances in the evaluation of the impact of sponsorship, as well as in strategic sponsorship management, while there has been a remarkable shift towards a better understanding of how sponsorship is perceived by the end consumer. There are, on the contrary, areas and objectives of sponsorship that have been neglected in research, such as the functional inclusion of a sports sponsorship within companies or sponsorship budgeting procedures. Indeed, according to Cornwell and Maigan (1998), there are five main research directions-axes that review the evolution of sports sponsorship research and these directions refer to the nature of sponsorship, management aspects, measurement of sponsorship results, strategic use, as well as legal and ethical considerations regarding sponsorship. The aim of the research was therefore to create, through an extensive literature review, the grouping of studies and research on sports sponsorship on the basis of the categorization applied by Cornwell and Maigan (1998), which resulted in drawing conclusions on research on sports sponsorship, as well as suggestions on where sports sponsorship should move in the distant future.el
dc.format.extent76el
dc.identifier.urihttps://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/7686
dc.identifier.urihttp://dx.doi.org/10.26263/amitos-1189
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πελοποννήσουel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/*
dc.subjectΑθλητική χορηγίαel
dc.subjectΑθλητισμός - Μάρκετινγκel
dc.subjectΑθλητικοί οργανισμοί - Οικονομικές απόψειςel
dc.subjectΑθλητική διοίκηση - Οικονομικές απόψειςel
dc.subjectSports sponsorshipel
dc.subjectSports - Marketingel
dc.subjectSports organizations - Economic aspectsel
dc.subjectSports administration - Economic aspectsel
dc.subject.keywordΑθλητισμόςel
dc.subject.keywordΧορηγίαel
dc.subject.keywordΣτρατηγικήel
dc.subject.keywordΔιαχείρισηel
dc.subject.keywordΑνασκόπησηel
dc.subject.keywordSportsel
dc.subject.keywordSponsorshipel
dc.subject.keywordStrategyel
dc.subject.keywordManagementel
dc.subject.keywordReviewel
dc.titleΟι σύγχρονες ερευνητικές τάσεις στην αθλητική χορηγία. Μια βιβλιογραφική ανασκόπηση.el
dc.title.alternativeModern research trends in sportsponsorship. A literature reviewel
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Pouli_6062202001030.pdf
Size:
743.75 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
933 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)