Τα Σύγχρονα Πολυχρηστικά Γήπεδα ως Εργαλεία Μάρκετινγκ
| dc.contributor.advisor | Δουβής, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Γεωργαντάς, Αλέξανδρος | |
| dc.contributor.committee | Βρόντου, Ουρανία | |
| dc.contributor.committee | Κριεμάδης, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.date.accessioned | 2022-10-31T12:08:01Z | |
| dc.date.available | 2022-10-31T12:08:01Z | |
| dc.date.issued | 2022-10-16 | |
| dc.description.abstract | Σκοπός αυτής της εργασίας είναι να παρουσιάσει τρία σύγχρονα στάδια και να αναλύσει το ρόλο που έχουν παίξει ως εργαλεία marketing για τους μεγάλους - και όχι μόνο – σπόνσορές τους. Ένα σύγχρονο στάδιο δεν χρησιμοποιείται μόνο για αθλητικά γεγονότα, αλλά και για διάφορα πολιτιστικά δρώμενα, όπως συναυλίες και πολιτικά συνέδρια. Με αυτό τον τρόπο εξασφαλίζεται η επισκεψιμότητα από θεατές όλων των ηλικιών και με διαφορετικό υπόβαθρο. Είναι επίσης σημείο συνάντησης για παρέες, για ρομαντικά ραντεβού αλλά και για επαγγελματικές συναντήσεις. Τα στάδια έχουν χρησιμοποιηθεί από τις τοπικές αρχές για να αναδείξουν μια τοποθεσία, να αναπτύξουν υποβαθμισμένες περιοχές και να βελτιώσουν συνολικά τις κοινότητες γύρω τους. Παρατηρούμε επίσης ότι μεγάλες εταιρείες πληρώνουν σημαντικά ποσά για να αναλάβουν τη χορηγία των σταδίων, με σκοπό την προβολή τους. Τα δυο από τα τρία στάδια μάλιστα έχουν πάρει το όνομά τους από την εταιρεία – χορηγό, εξασφαλίζοντας αφενός μια μακροχρόνια συνεργασία και αφετέρου τη μέγιστη δυνατή προβολή μέσω του σταδίου. Οι εταιρείες αυτές, που ανήκουν σε χώρους που δεν σχετίζονται με το αθλητικό προϊόν, επιδιώκουν την σύνδεσή τους με μια ομάδα και με το στάδιό της ώστε να γίνουν ευρέως γνωστές και στον απλό κόσμο. Επιπλέον, συνδέοντας το brand name τους με την επιτυχία της ομάδας – ή των ομάδων - που χρησιμοποιούν ως έδρα στάδιο, αποκτούν και αυτές πιστούς «οπαδούς». Άλλωστε είναι γνωστό ότι οι αθλητικές χορηγίες βοηθούν τις μεγάλες εταιρείες να δείξουν ένα πιο «ανθρώπινο» πρόσωπο. Καταλήγουμε λοιπόν στο συμπέρασμα ότι τα σύγχρονα στάδια, λόγω της πολυχρηστικότητάς τους αλλά και της ικανότητάς τους να είναι «ορόσημα», μπορούν να είναι ένα σημαντικό εργαλείο marketing για τους συνεργάτες/χορηγούς τους. | el |
| dc.description.abstracttranslated | The aim of this study is to present three modern sports arenas and to analyze the role they have played as marketing tools for their great - and not only - sponsors. A modern stadium is not only used for sporting events, but also for various cultural events, such as concerts and political conferences. This ensures traffic from viewers of all ages and with different backgrounds. It is also a meeting point for friends, romantic dates and business meetings. The stadiums have been used by local authorities to highlight a site, develop deprived areas and improve the communities around them overall. We also see that large companies pay significant sums to sponsor the stadiums in order to promote them. Two of the three stages have even taken their name from the company - sponsor, ensuring on the one hand a long-term cooperation and on the other hand the maximum possible promotion through the stadium. These companies, which belong to business fields that are not related to the sports product, seek to connect themselves with a team and its stadium in order to become widely known to the “ordinary” people. Moreover, by linking their brand name to the success of the team – or the teams – that they use as a home, they also acquire loyal "fans". Besides, it is known that sports sponsorships help large companies to show a more "human" face. We therefore conclude that the modern stages, due to their versatility and their ability to be "landmarks", can be an important marketing tool for their partners/ sponsors. | el |
| dc.format.extent | 64 | el |
| dc.identifier.uri | https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/6856 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26263/amitos-361 | |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | Στάδια - Διοίκηση και οργάνωση | el |
| dc.subject | Στάδια - Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Αθλητική χορηγία | el |
| dc.subject | Stadiums - Management | el |
| dc.subject | Stadiums - Marketing | el |
| dc.subject | Sports sponsorship | el |
| dc.subject.keyword | Αθλητικά γήπεδα | el |
| dc.subject.keyword | Σύγχρονα στάδια | el |
| dc.subject.keyword | Πολυχρηστικότητα | el |
| dc.subject.keyword | Εργαλεία Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Sports arenas | el |
| dc.subject.keyword | Modern stadium | el |
| dc.subject.keyword | Multi-functionality | el |
| dc.subject.keyword | Marketing tool | el |
| dc.title | Τα Σύγχρονα Πολυχρηστικά Γήπεδα ως Εργαλεία Μάρκετινγκ | el |
| dc.title.alternative | Modern Multi-functional Sports Arenas as Marketing Tools | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |