Η επίδραση της χορηγίας στην αντίληψη του εμπορικού σήματος: H περίπτωση της Σκράτς Basket League
| dc.contributor.advisor | Δουβής, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Καβρουλάκης, Εμμανουήλ | |
| dc.contributor.committee | Αλεξόπουλος, Παναγιώτης | |
| dc.contributor.committee | Παπαλουκάς, Μάριος-Δανιήλ | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.date.accessioned | 2016-11-04T10:13:37Z | |
| dc.date.available | 2016-11-04T10:13:37Z | |
| dc.date.issued | 2016-10 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία εισάγει την ιδέα της έρευνας για την επιρροή που έχει η χορηγία πάνω στην αναγνωσιμότητα του εμπορικού σήματος χρησιμοποιώντας 2 μεγάλες ομάδες ανάλυσης (άνδρες, γυναίκες). Η έρευνα θα επικεντρωθεί στο πως η χορηγία επηρεάζει την αναγνωρισμότητα για το εμπορικό σήμα από την σκοπιά της αναγνωρισιμότητας και της ανάκλησης στη μνήμη του προϊόντος. Στόχος της εργασίας είναι να προσδιορίσει δεσμούς ανάμεσα στη χορηγία και τις δυνατότητες που δημιουργεί για αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της ανάκλησης του εμπορικού σήματος όπως και η εξεύρεση του αν και κατά πόσο δημιουργείται σύγχυση ή αναγνωρισιμότητα σε σχέση με τα δημογραφικά χαρακτηριστικά. Όλα τα υποκείμενα του τεστ θα είναι πλήρως ενημερωμένα και θα κρατηθεί η ανωνυμία. Η έρευνα έδειξε ότι τα άτομα τα οποία παρακολουθούσαν τη Σκρατς Basket League, είχαν γενικά μια υψηλότερη αναγνωρισιμότητα σε σχέση με τα άτομα τα οποία την παρακολουθούσαν από γηπέδου και επίσης αυτό αφορά κυρίως τις ηλικίες των 18-25 και 36 με 50. | el |
| dc.description.abstracttranslated | This paper introduces the idea of research on influence of the sponsorship on the perception of the brand by using 2 large analysis groups (men, women). Research will focus on how sponsorship affects the perception of the brand from the perspective of awareness and recall the memory of the product. The aim of the study is to identify links between sponsorship and the opportunities created to increase awareness and recall of the brand as well as the finding on whether confusion or perception created in relation to demographic characteristics. All test subjects will be fully informed and will be kept anonymous. The research showed that people who watched the Scratch Basket League, had generally a higher awareness than those who watched from the field and also concerns mainly the ages of 18-25 and 36-50. | el |
| dc.format.extent | 96 σ. | el |
| dc.identifier.uri | http://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/2856 | |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject.keyword | Χορηγία | el |
| dc.subject.keyword | Αναγνωρισιμότητα | el |
| dc.subject.keyword | Έρευνα | el |
| dc.subject.keyword | Sponsorship | el |
| dc.subject.keyword | Awareness | el |
| dc.subject.keyword | Research | el |
| dc.title | Η επίδραση της χορηγίας στην αντίληψη του εμπορικού σήματος: H περίπτωση της Σκράτς Basket League | el |
| dc.title.alternative | Sponsorship effect on awareness. A case of Skrats Basket League | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |