Η Ψυχολογία του Μάρκετινγκ στην Πολιτιστική Κληρονομιά

Simple item page
dc.contributor.advisorΚουτσομπίνας, Θεόδωρος
dc.contributor.authorΛυμπέρη, Ιωάννα
dc.contributor.committeeΚουρή, Μαρία
dc.contributor.committeeΠουλόπουλος, Βασίλειος
dc.contributor.departmentΤμήμα Ιστορίας, Αρχαιολογίας και Διαχείρισης Πολιτισμικών Αγαθώνel
dc.contributor.facultyΣχολή Ανθρωπιστικών Επιστημών και Πολιτισμικών Σπουδώνel
dc.contributor.masterΔιατμηματικό Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών "Μάνατζμεντ και Τεχνολογίες στην Πολιτιστική Κληρονομιά"el
dc.date.accessioned2025-11-04T13:00:07Z
dc.date.available2025-11-04T13:00:07Z
dc.date.issued2025-06
dc.description.abstractΗ ψυχολογία του μάρκετινγκ στον πολιτισμό και στην πολιτιστική κληρονομιά αποτελεί καινοτόμο πεδίο έρευνας μέσα από την πολύπλευρή του διάσταση. Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η ανάδειξη της σημαντικότητας της ψυχολογίας του μάρκετινγκ στην προσέλκυση κοινού σε πολιτιστικά αγαθά. Μέσα από τη δευτερογενή έρευνα που πραγματοποιήθηκε παρουσιάζονται οι ευρετικοί κανόνες, οι συμπεριφορικοί κανόνες και η επίδρασή τους στον πολιτισμό και την πολιτιστική κληρονομιά. Έπειτα, παρουσιάζονται οι πρακτικές μονάδων πολιτιστικής κληρονομιάς και συμπεριφοράς ή ψυχολογίας που εφαρμόζονται στο εξωτερικό και στην Ελλάδα. Μέσα από τη συγκριτική ανάλυση αναδύονται τα οφέλη, αλλά και τα μειονεκτήματα της ψυχολογίας του μάρκετινγκ στον πολιτισμό και την πολιτιστική κληρονομιά. Επιπρόσθετα, διαφαίνονται οι προκλήσεις που επιφέρει η χρήση νέων τεχνολογιών ως αποτέλεσμα της πολυπολιτισμικής ετερότητας. Μνεία γίνεται και στην προσβασιμότητα των ΑμεΑ σε μνημεία και πολιτιστικά αγαθά και παρουσιάζεται η ψυχολογία αυτών των ανθρώπων μέσα από τη σύγκριση Ελλάδας και εξωτερικού. Ακόμη, παρουσιάζεται η σχέση της πολιτιστικής κληρονομιάς και της ταυτότητας ως άρρηκτα συνδεδεμένη, ενώ παράλληλα επισημαίνονται πρακτικές μέθοδοι, οι οποίες χρησιμοποιούνται σε μονάδες πολιτιστικής κληρονομιάς με βασική μεταβλητή την ψυχολογία των επισκεπτών – καταναλωτών. Ολοκληρώνοντας, αναφέρεται η μεθοδολογία της έρευνας και τα διερευνητικά ερωτήματα, καθώς επίσης, και οι ψυχολογικές αρχές που εφαρμόζονται στο μάρκετινγκ της πολιτιστικής κληρονομιάς. Τέλος, παρουσιάζονται τα συμπεράσματα της βιβλιογραφικής ανασκόπησης.el
dc.description.abstracttranslatedMarketing psychology in culture and cultural heritage is an innovative field of research through its multidisciplinary dimension. The purpose of this study is to highlight the importance of marketing psychology in attracting audiences to cultural goods. Through the secondary research carried out, the heuristic terms, the behavioral rules and their impact on culture and cultural heritage are presented. Then, the practices of cultural heritage units and behavior or psychology applied abroad and in Greece are presented. Through comparative analysis, the benefits but also the disadvantages of marketing psychology in culture and cultural heritage emerge. Also, the challenges posed by the use of new technologies as a result of multicultural diversity are evident. Mention is also made of the accessibility of people with disabilities to monuments and cultural goods and the psychology of these people is presented through a comparison of Greece and abroad. Furthermore, the relationship between cultural heritage and identity is presented as inextricably linked, while at the same time practical methods used in cultural heritage units with the basic variable of the psychology of visitors - consumers are pointed out. In conclusion, the research methodology and the research questions are mentioned, as well as the psychological principles applied in the marketing of cultural heritage. Finally, the conclusions of the literature review are presented.el
dc.format.extent89el
dc.identifier.urihttps://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/9304
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πελοποννήσουel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/*
dc.subjectΠολιτιστική κληρονομιά -- Μάρκετινγκel
dc.subjectΜάρκετινγκ -- Ψυχολογικές απόψειςel
dc.subject.keywordΨυχολογίαel
dc.subject.keywordΜάρκετινγκel
dc.subject.keywordΠολιτιστική Κληρονομιάel
dc.subject.keywordΕυρετικοί Κανόνεςel
dc.subject.keywordΣυμπεριφορικοί Κανόνεςel
dc.subject.keywordPsychologyel
dc.subject.keywordMarketingel
dc.subject.keywordCultural Heritageel
dc.subject.keywordHeuristic Rulesel
dc.subject.keywordBehavioral Rulesel
dc.titleΗ Ψυχολογία του Μάρκετινγκ στην Πολιτιστική Κληρονομιάel
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Liberi_1012202304021.pdf
Size:
461.32 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
933 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Τμήμα Ιστορίας, Αρχαιολογίας και Διαχείρισης Πολιτισμικών Αγαθών (Μ. Δ. Ε.)