Η στρατηγική χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο αθλητικό μάρκετινγκ: Η περίπτωση του Basketball Champions League (BCL)

Simple item page
dc.contributor.advisorΚριεμάδης, Αθανάσιος
dc.contributor.authorΗρειώτη, Δήμητρα
dc.contributor.committeeΒρόντου, Ουρανία
dc.contributor.committeeΚουρτεσοπούλου, Άννα
dc.contributor.departmentΤμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμούel
dc.contributor.facultyΣχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωήςel
dc.contributor.masterΟργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεωνel
dc.date.accessioned2025-05-29T06:56:16Z
dc.date.available2025-05-29T06:56:16Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractΗ παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τον ρόλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη στρατηγική μάρκετινγκ, μέσα από τη μελέτη περίπτωσης της ευρωπαϊκής διοργάνωσης καλαθοσφαίρισης Basketball Champions League (BCL). Τα social media έχουν αναδειχθεί σε ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία ψηφιακής επικοινωνίας, προσφέροντας στους αθλητικούς οργανισμούς τη δυνατότητα άμεσης και συνεχιζόμενης σύνδεσης με το κοινό. Στο πλαίσιο ενός ολοένα και πιο ψηφιακού αθλητικού περιβάλλοντος, το BCL υιοθέτησε από την αρχή μια «digital-first» στρατηγική, με κύριο πυλώνα τα social media, αποσκοπώντας στην ενίσχυση της απήχησης, της εμπλοκής των φιλάθλων και της εμπορικής του δυναμικής. Η μεθοδολογία της μελέτης βασίζεται σε ποιοτική προσέγγιση μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με στελέχη marketing και επικοινωνίας της FIBA και του BCL. Η συλλογή πρωτογενούς υλικού επιτρέπει τη σε βάθος κατανόηση των ψηφιακών πρακτικών που ακολουθεί η διοργάνωση και των προκλήσεων που αντιμετωπίζει. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν τη συστηματική αξιοποίηση των πλατφορμών (Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, YouTube) για τη διανομή πλούσιου, διαδραστικού περιεχομένου και την ενίσχυση του fan engagement, καθώς και την εμπορική αξιοποίηση των δυνατοτήτων που προσφέρουν. Η μελέτη καταλήγει ότι η στρατηγική χρήση των social media από το BCL έχει συμβάλει ουσιαστικά στην ενίσχυση της ψηφιακής παρουσίας της διοργάνωσης, στην ενδυνάμωση της σχέσης με τους φιλάθλους και στη διαμόρφωση μιας δυναμικής εικόνας για τον θεσμό σε διεθνές επίπεδο. Η συμβολή της έρευνας είναι σημαντική τόσο σε θεωρητικό όσο και σε πρακτικό επίπεδο, καθώς προσφέρει νέα εμπειρικά δεδομένα στον τομέα του sports marketing και προτείνει βέλτιστες πρακτικές για την αποτελεσματική ένταξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις στρατηγικές επικοινωνίας αθλητικών οργανισμών.el
dc.description.abstracttranslatedThe aim of this study is to explore the role of social media in marketing strategy through a case study of the Basketball Champions League (BCL). Social media platforms have become crucial tools for digital communication, enabling sports organizations to build strong, interactive relationships with their audiences. In this digital era, BCL has adopted a “digital-first” strategy from its inception, positioning social media at the core of its branding, fan engagement, and commercial goals. This research adopts a qualitative methodology through semi-structured interviews with key marketing and communication executives from FIBA and BCL. This approach provides in-depth insight into the organization’s digital practices and strategic thinking. The findings reveal a systematic use of platforms such as Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, and YouTube for distributing engaging content, increasing fan involvement, and achieving measurable brand growth. The study concludes that BCL’s strategic use of social media has significantly enhanced its digital visibility, strengthened fan relationships, and positioned the competition as a modern and appealing brand in the international basketball ecosystem. The research contributes both theoretically and practically to the field of sports marketing by offering empirical data and outlining best practices for integrating social media into the communication strategies of professional sports organizations.el
dc.format.extent77el
dc.identifier.urihttps://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/8879
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πελοποννήσουel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/*
dc.subjectΨηφιακή επικοινωνίαel
dc.subjectΜέσα κοινωνικής δικτύωσηςel
dc.subjectΑθλητισμός - Μάρκετινγκel
dc.subjectΕυρωπαϊκή Διοργάνωση Καλαθοσφαίρισηςel
dc.subjectDigital communicationsel
dc.subjectSocial mediael
dc.subjectSports - Marketingel
dc.subjectBasketball Champions Leagueel
dc.subject.keywordΜέσα Κοινωνικής Δικτύωσηςel
dc.subject.keywordΑθλητικό Μάρκετινγκel
dc.subject.keywordΕυρωπαϊκή Διοργάνωση Καλαθοσφαίρισηςel
dc.subject.keywordSocial Mediael
dc.subject.keywordSport Marketingel
dc.subject.keywordBasketball Champions Leagueel
dc.titleΗ στρατηγική χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο αθλητικό μάρκετινγκ: Η περίπτωση του Basketball Champions League (BCL)el
dc.title.alternativeThe Strategic Use of Social Media in Sports Marketing: The Case of the Basketball Champions League (BCL)el
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Ireioti_6062201801013.pdf
Size:
982.73 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Μεταπτυχιακή Διπλωματική Εργασία
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
933 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)