Η στρατηγική επικοινωνίας στους αθλητικούς οργανισμούς και η περίπτωση του Παναθηναϊκού ΑμεΑ
| dc.contributor.advisor | Χατζηγιάννη, Ευθαλία | |
| dc.contributor.author | Γάκης - Βλάχος, Γεώργιος | |
| dc.contributor.committee | Δουβής, Ιωάννης | |
| dc.contributor.committee | Αντωνοπούλου, Παναγιώτα | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διαχείριση Αθλητικών Δραστηριοτήτων για Άτομα με Αναπηρίες (Α.μεΑ.) | el |
| dc.date.accessioned | 2025-08-27T10:00:24Z | |
| dc.date.available | 2025-08-27T10:00:24Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά το πεδίο της στρατηγικής επικοινωνίας στους αθλητικούς οργανισμούς, εστιάζοντας στον τρόπο με τον οποίο οι επικοινωνιακές στρατηγικές συμβάλλουν στην κοινωνική ένταξη, με ιδιαίτερη έμφαση στην ενσωμάτωση των Ατόμων με Αναπηρία (ΑμεΑ). Το θεωρητικό υπόβαθρο περιλαμβάνει έννοιες από τις Δημόσιες Σχέσεις στον Αθλητισμό (Sports Public Relations), τη Στρατηγική Επικοινωνία, την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (CSR), τη διαχείριση του brand, καθώς και πρακτικές ψηφιακής επικοινωνίας, προσφέροντας ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο για την ανάλυση του τρόπου με τον οποίο οι αθλητικοί οργανισμοί αλληλεπιδρούν με διαφορετικούς ενδιαφερόμενους φορείς και ενισχύουν τη δημόσια εικόνα τους. Σημαντικό μέρος της έρευνας επικεντρώνεται στην περίπτωση του Παναθηναϊκού Αθλητικού Ομίλου, ενός από τους ιστορικότερους και πιο αναγνωρίσιμους αθλητικούς συλλόγους της Ελλάδας. Μέσα από ποιοτική μεθοδολογία, η οποία συνδυάζει ανασκόπηση βιβλιογραφίας και άλλων πηγών, καθώς και συνεντεύξεις με σχετικούς εμπλεκόμενους φορείς, η παρούσα εργασία διερευνά τις πρωτοβουλίες που έχει αναλάβει ο Παναθηναϊκός για τη βελτίωση της προσβασιμότητας, τη δημιουργία εξειδικευμένων αθλητικών προγραμμάτων για ΑμεΑ και την προώθηση της ευαισθητοποίησης, τόσο μέσω παραδοσιακών όσο και ψηφιακών διαύλων επικοινωνίας. Τα ευρήματα δείχνουν ότι ο Παναθηναϊκός έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο στην προώθηση της συμπερίληψης, ιδίως μέσω παρεμβάσεων στις υποδομές του, ενεργής παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συνεργασιών με οργανισμούς που υποστηρίζουν τα ΑμεΑ. Παρ’ όλα αυτά, εξακολουθούν να υφίστανται προκλήσεις, όπως η ελλιπής προσβασιμότητα σε ορισμένες εγκαταστάσεις, ο περιορισμένος αριθμός εξειδικευμένων ψηφιακών πλατφορμών για την ενημέρωση των ΑμεΑ και η απουσία θεσμοθετημένων εθνικών πλαισίων που να ρυθμίζουν την προσβασιμότητα και την ένταξη στον αθλητισμό. Επιπλέον, η εργασία αναδεικνύει τον διττό ρόλο της ισχυρής ιστορικής ταυτότητας του brand: αν και λειτουργεί ως πολύτιμο επικοινωνιακό πλεονέκτημα, ταυτόχρονα δημιουργεί υψηλές προσδοκίες στους φιλάθλους, γεγονός που ενίοτε δυσχεραίνει τις προσπάθειες για καινοτομία στις επικοινωνιακές στρατηγικές ή για επέκταση σε νέες κοινωνικές πρωτοβουλίες. Συνολικά, η έρευνα καταλήγει στο συμπέρασμα ότι οι αθλητικοί οργανισμοί μπορούν να συνδυάσουν αποτελεσματικά τον αγωνιστικό τους ρόλο με κοινωνικά υπεύθυνες πρακτικές, υπό την προϋπόθεση ότι διατηρούν αυθεντικές, συνεπείς και διαρκώς εξελισσόμενες στρατηγικές επικοινωνίας. Η παρούσα διπλωματική εργασία προτείνει ως κατευθύνσεις για μελλοντική έρευνα, συγκριτικές μελέτες με άλλους συλλόγους, ποσοτικές αξιολογήσεις των αντιλήψεων των ΑμεΑ, καθώς και ανάλυση της ψηφιακής προσβασιμότητας στον χώρο του αθλητισμού. | el |
| dc.description.abstracttranslated | This dissertation explores the field of strategic communication within sports organizations, focusing on how communication strategies contribute to social inclusion, with particular emphasis on the inclusion of Persons with Disabilities (PwD). The theoretical background encompasses concepts from Sports Public Relations, Strategic Communication, Corporate Social Responsibility (CSR), brand management, and digital communication practices, providing a comprehensive framework for analyzing how sports entities engage diverse stakeholders and reinforce their public image. A significant part of the research centers on the case of Panathinaikos Athletic Club, one of Greece’s most historic and recognizable sports organizations. Through a qualitative methodology combining a review of literature and other sources, along with interviews conducted with relevant stakeholders, the study investigates the initiatives Panathinaikos has undertaken to improve accessibility, establish specialized sports programs for PwD, and promote awareness through both traditional and digital communication channels. Findings indicate that Panathinaikos has made substantial progress in fostering inclusion, particularly through infrastructural adaptations, social media engagement, and collaborations with organizations supporting PwD. However, challenges remain, including incomplete accessibility in some facilities, limited dedicated digital platforms for information targeting PwD, and the absence of standardized national frameworks governing accessibility and inclusion in sports. 6 Moreover, the study highlights the dual role of strong historical brand identity: while it serves as a communication asset, it also creates high expectations among fans, sometimes complicating efforts to innovate communication strategies or expand into new social initiatives. Overall, the research concludes that sports organizations can effectively blend competitive performance with socially responsible practices, provided they maintain authentic, consistent, and evolving communication strategies. The dissertation proposes future research directions such as comparative studies with other clubs, quantitative assessments of PwD perceptions, and analyses of digital accessibility in sports contexts. | el |
| dc.format.extent | 104 | el |
| dc.identifier.uri | https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/9133 | |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.subject | Επικοινωνία στον αθλητισμό | el |
| dc.subject | Ψηφιακή επικοινωνία | el |
| dc.subject | Ηλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυα | el |
| dc.subject | Αθλητισμός για άτομα με ειδικές ανάγκες | el |
| dc.subject | Αθλητικοί οργανισμοί | el |
| dc.subject | Κοινωνική ευθύνη της επιχείρησης | el |
| dc.subject | Παναθηναϊκός αθλητικός όμιλος | el |
| dc.subject | Communication in sports | el |
| dc.subject | Digital communications | el |
| dc.subject | Online social networks | el |
| dc.subject | Sports for people with disabilities | el |
| dc.subject | Sports organizations | el |
| dc.subject | Social responsibility of business | el |
| dc.subject | Panathinaikos athletic club | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγική επικοινωνία | el |
| dc.subject.keyword | Παναθηναϊκός αθλητικός όμιλος άτομα με αναπηρία (ΑμεΑ) | el |
| dc.subject.keyword | Aθλητική στρατηγική επικοινωνία | el |
| dc.subject.keyword | Strategic communication | el |
| dc.subject.keyword | Panathinaikos athletic club people with disabilities | el |
| dc.subject.keyword | Sport strategic communication | el |
| dc.title | Η στρατηγική επικοινωνίας στους αθλητικούς οργανισμούς και η περίπτωση του Παναθηναϊκού ΑμεΑ | el |
| dc.title.alternative | The strategic communication in sports organizations and the case of Panathinaikos Athletic Club People with Disabilities | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |