Αξιολόγηση της αποδοτικότητας των αθλητικών χορηγιών

Simple item page
dc.contributor.advisorΔουβής, Ιωάννης
dc.contributor.authorΠαππά, Δάφνη
dc.contributor.committeeΑντωνοπούλου, Παναγιώτα
dc.contributor.committeeΑυγερινού, Βασιλική
dc.contributor.departmentΤμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμούel
dc.contributor.facultyΣχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωήςel
dc.contributor.masterΟργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεωνel
dc.date.accessioned2025-10-01T09:17:41Z
dc.date.available2025-10-01T09:17:41Z
dc.date.issued2025-09
dc.description.abstractΑυτή η μελέτη στοχεύει να διερευνήσει τον αντίκτυπο που έχουν οι απόψεις και οι στάσεις των υποστηρικτών των αθλητικών ομάδων σχετικά με τη χορηγία στις αγοραστικές τους αποφάσεις. Επιπλέον, σκοπός αυτής της εργασίας είναι να διερευνήσει τη σημασία της αθλητικής χορηγίας για την υποστήριξη κοινωνικά υπεύθυνων επιχειρήσεων και άλλων βιώσιμων πρακτικών στην κοινωνία. Μεθοδολογικά, επιλέχθηκε η προσέγγιση της βιβλιογραφικής ανασκόπησης και διαμορφώθηκε θεματικά, με τέτοιο τρόπο ώστε να αποτελεί μια βάση για την κατανόηση των υπαρχόντων δεδομένων και τον εντοπισμό ερευνητικών κενών. Οι θεματικές ενότητες που προσανατολίζεται η παρούσα μελέτη είναι: (α) η αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας ως προς την διαμόρφωση στάσεων και συμπεριφορών των καταναλωτών, (β) τη σχέση μεταξύ χορηγίας και πρόθεσης αγοράς, (γ) την σημασία της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης στην βελτίωση της εικόνας και της κοινωνικής αποδοχής της εταιρείας-χορηγό, (δ) τις ευκαιρίες μιας χορηγίας να λειτουργήσει ως μέσο διάδοσης βιώσιμων πρακτικών στην κοινωνία. Η ανάλυση που πραγματοποιήθηκε ανέδειξε την χορηγία στον αθλητικό κλάδο να υπερβαίνει κατά μεγάλο βαθμό τα απλά μέσα παραδοσιακής διαφήμισης, διαδραματίζοντας ζωτικό ρόλο στην οικοδόμηση συναισθηματικών δεσμών μεταξύ των φιλάθλων και την ενίσχυση της εταιρικής κοινωνικής εικόνας. Συνεργαζόμενοι με δημοφιλή αθλήματα, αθλητές και αθλητικά γεγονότα, οι εταιρείες μπορούν να ενισχύσουν την εικόνα τους και την εμπιστοσύνη μεταξύ του κοινού-στόχου τους, γεγονός που επιβεβαιώνει την στρατηγική σημασία της στο σύγχρονο μάρκετινγκ. Η κατανόηση της πολυδιάστατης φύσης της χορηγίας αποτελεί την αφετηρία για ένα ουσιαστικό διάλογο μεταξύ των επιχειρήσεων και της κοινωνίας. Διερευνώντας τις επιπτώσεις και τις ευκαιρίες της, η έρευνα προσφέρει ένα πλαίσιο κατανόησης αυτής τη δυναμικής σχέσης που θα μπορεί να αποτελέσει χρήσιμο σημείο αναφοράς για μελλοντικές στρατηγικές και εξελίξεις στον κλάδο.el
dc.description.abstracttranslatedThis study aims to investigate the impact that the views and attitudes of sports team supporters about sponsorship have on their purchasing decisions. Additionally, the purpose of this paper is to investigate the significance of sport sponsorship in supporting socially responsible businesses and other sustainable practices in society. To achieve this objective, a literature review approach was adopted and organized thematically, in a way that provides a foundation for understanding existing evidence and identifying research gaps. The thematic areas on which this study focuses are: (a) the effectiveness of sports sponsorship in shaping consumer attitudes and behaviors, (b) the relationship between sponsorship and purchase intention, (c) the role of corporate social responsibility (CSR) in enhancing the image and social acceptance of sponsoring companies, and (d) the potential of sponsorship to serve as a vehicle for disseminating sustainable practices in society. The analysis revealed that sponsorship in the sports sector goes well beyond traditional advertising methods, playing a vital role in fostering emotional bonds between fans and enhancing corporate social image. By partnering with popular sports, athletes, and sporting events, companies can strengthen their reputation and build trust among their target audience, thereby confirming the strategic importance of sponsorship in contemporary marketing. Understanding the multidimensional nature of sponsorship is the first step towards meaningful dialogue between businesses and society. This research examines the implications and opportunities of sponsorship, providing a conceptual framework for this dynamic relationship that can inform future strategies and developments in the field.el
dc.format.extent70el
dc.identifier.urihttps://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/9186
dc.language.isoelel
dc.publisherΠανεπιστήμιο Πελοποννήσουel
dc.rightsΑναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/*
dc.subjectΑθλητική χορηγίαel
dc.subjectΑθλητισμός - Μάρκετινγκel
dc.subjectΚαταναλωτική συμπεριφοράel
dc.subjectΚοινωνική ευθύνη της επιχείρησηςel
dc.subjectΒιωσιμότηταel
dc.subjectSports sponsorshipel
dc.subjectSports - Marketingel
dc.subjectConsumer behaviorel
dc.subjectSocial responsibility of businessel
dc.subjectSustainabilityel
dc.subject.keywordΑθλητική Χορηγίαel
dc.subject.keywordΕταιρική Κοινωνική Ευθύνηel
dc.subject.keywordΚαταναλωτική Συμπεριφοράel
dc.subject.keywordΠρόθεση Αγοράςel
dc.subject.keywordΒιωσιμότηταel
dc.subject.keywordSport Sponsorshipel
dc.subject.keywordCorporate Social Responsibilityel
dc.subject.keywordConsumer Behaviorel
dc.subject.keywordPurchase Intentionel
dc.subject.keywordSustainabilityel
dc.titleΑξιολόγηση της αποδοτικότητας των αθλητικών χορηγιώνel
dc.title.alternativeEvaluation of the Effectiveness of Sports Sponsorshipsel
dc.typeΜεταπτυχιακή διπλωματική εργασίαel

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Pappa_201013.pdf
Size:
1.18 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Μεταπτυχιακή Διπλωματική Εργασία
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
933 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού (Μ. Δ. Ε.)