Ο ρόλος του Μάρκετινγκ στο σύγχρονο Ελληνικό Επαγγελματικό ποδόσφαιρο και η συμβολή του για τη βιωσιμότητα του αθλήματος
| dc.contributor.advisor | Δουβής, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Χατζηαντωνάκης, Σπυρίδων | |
| dc.contributor.committee | Βρόντου, Ουρανία | |
| dc.contributor.committee | Στρίγκας, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.date.accessioned | 2025-10-15T09:56:37Z | |
| dc.date.available | 2025-10-15T09:56:37Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο του μάρκετινγκ στο σύγχρονο ελληνικό επαγγελματικό ποδόσφαιρο και τη συμβολή του στη βιωσιμότητα του αθλήματος. Η έρευνα εστιάζει στη σημασία των στρατηγικών μάρκετινγκ για τις ΠΑΕ της Α’ και Β’ Εθνικής Κατηγορίας, σε μια περίοδο που ο επαγγελματικός αθλητισμός στην Ελλάδα αντιμετωπίζει σημαντικές οικονομικές και θεσμικές προκλήσεις. Η μεθοδολογία της μελέτης βασίστηκε σε ποιοτική έρευνα, μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με 10 στελέχη ποδοσφαιρικών ανωνύμων εταιρειών, με στόχο την αποτύπωση της αντίληψης των διοικούντων σχετικά με τις πρακτικές μάρκετινγκ που εφαρμόζονται, τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν, καθώς και την προοπτική ανάπτυξης και ενίσχυσης της εμπορικής δυναμικής των ομάδων. Ο πρώτος ερευνητικός άξονας αφορά τις απόψεις των στελεχών για το πως και σε ποιο βαθμό έχει εισχωρήσει ο τομέας του Μάρκετινγκ στις Ποδοσφαιρικές Ανώνυμες Εταιρείες. Στη συνέχεια τα ερωτήματα αφορούν την εκπαίδευση την οποία πρέπει επιβάλλεται να έχουν καταλάβει για να ανταπεξέλθουν στις διάφορες απαιτήσεις και προκλήσεις στο εργασιακό τους περιβάλλον. Ο τελευταίος ερευνητικός άξονας σχετίζεται με την επαγγελματική ανέλιξη των στελεχών. Τα προκαταρκτικά ευρήματα δείχνουν ότι, παρά την αυξανόμενη αναγνώριση της σημασίας του μάρκετινγκ, η αξιοποίησή του παραμένει περιορισμένη, κυρίως λόγω έλλειψης εξειδικευμένου προσωπικού, περιορισμένων πόρων και οργανωτικών ελλείψεων. | el |
| dc.description.abstracttranslated | This thesis investigates the role of marketing in modern Greek professional football and its contribution to the sustainability of the sport. The study focuses on the importance of marketing strategies for football clubs in the Greek Super League and Super League 2, during a period when professional sports in Greece face significant economic and institutional challenges. A qualitative research approach was adopted, involving semistructured interviews with 10 executives from professional football clubs , aiming to capture their perspectives on current marketing practices, the challenges they encounter, and the potential for growth and enhancement of their commercial activity. The first axis of the research concerns the executives' views on how and to what extent marketing has been integrated into professional football clubs. The next set of questions relates to the kind of education and training that executives are expected to have in order to meet the various demands and challenges of their working environment. The final research axis focuses on the professional development and career progression of these executives. Preliminary findings suggest that, despite growing recognition of the importance of marketing, its implementation remains limited—mainly due to a lack of specialized staff, insufficient resources, and organizational shortcomings. | el |
| dc.format.extent | 100 | el |
| dc.identifier.uri | https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/9217 | |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | Αθλητισμός - Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Ποδοσφαιρικές ομάδες - Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Ποδόσφαιρο - Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Αθλητική χορηγία | el |
| dc.subject | Sports - Marketing | el |
| dc.subject | Soccer teams - Marketing | el |
| dc.subject | Soccer - Marketing | el |
| dc.subject | Sports sponsorship | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Αθλητικό Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Μίγμα Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Χορηγία | el |
| dc.subject.keyword | Marketing | el |
| dc.subject.keyword | Sports Marketing | el |
| dc.subject.keyword | Marketing Mix | el |
| dc.subject.keyword | Sponsorship | el |
| dc.title | Ο ρόλος του Μάρκετινγκ στο σύγχρονο Ελληνικό Επαγγελματικό ποδόσφαιρο και η συμβολή του για τη βιωσιμότητα του αθλήματος | el |
| dc.title.alternative | The Role of Marketing in Modern Greek Professional Football and Its Contribution to the Sustainability of the Sport | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |