Διαμόρφωση ολοκληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας και στρατηγικής δημοσίων σχέσεων για μικρούς ιδιωτικούς αθλητικούς οργανισμούς. Μελέτη περίπτωσης: River-West Kalamata Sports Park
| dc.contributor.advisor | ΑΝΤΩΝΟΠΟΥΛΟΥ, ΠΑΝΑΓΙΩΤΑ | |
| dc.contributor.author | ΚΑΛΟΦΩΛΙΑ, ΑΜΕΡΙΝΗ | |
| dc.contributor.committee | ΧΑΤΖΗΓΙΑΝΝΗ, ΕΥΘΑΛΙΑ | |
| dc.contributor.committee | ΔΟΥΒΗΣ, ΙΩΑΝΝΗΣ | |
| dc.contributor.department | Τμήμα Οργάνωσης και Διαχείρισης Αθλητισμού | el |
| dc.contributor.faculty | Σχολή Επιστημών Ανθρώπινης Κίνησης και Ποιότητας Ζωής | el |
| dc.contributor.master | Οργάνωση και Διοίκηση Αθλητικών Οργανισμών και Επιχειρήσεων | el |
| dc.date.accessioned | 2025-05-26T07:04:20Z | |
| dc.date.available | 2025-05-26T07:04:20Z | |
| dc.date.issued | 2025-03 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία επικεντρώνεται στη διαμόρφωση μιας ολοκληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας και στρατηγικής δημοσίων σχέσεων για ιδιωτικούς αθλητικούς οργανισμούς, με ειδική αναφορά στο "River – West Kalamata Sports Park". Σκοπός της είναι να εξετάσει τις θεμελιώδεις αρχές του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, να αναδείξει τις προκλήσεις και τις δυνατότητες που αναδύονται στην ψηφιακή εποχή και να προτείνει μια δομημένη μεθοδολογία για την αποτελεσματική προώθηση υπηρεσιών στον χώρο των αθλητικών επιχειρήσεων. Στο θεωρητικό μέρος, η εργασία εστιάζει στην ανάλυση της διαφήμισης και του μάρκετινγκ μέσα από το πρίσμα της ραγδαίας τεχνολογικής ανάπτυξης, η οποία έχει μετασχηματίσει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με το κοινό τους. Εξετάζεται ο αντίκτυπος της ψηφιακής εποχής στις διαφημιστικές πρακτικές, με έμφαση στη δυναμική των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλεία προβολής, αλληλεπίδρασης και οικοδόμησης σχέσεων εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές. Παράλληλα, αναλύονται οι προκλήσεις και οι ευκαιρίες που αναδύονται από τη χρήση των σύγχρονων τεχνολογιών, ενώ δίνεται έμφαση στη στρατηγική ενσωμάτωσης παραδοσιακών και ψηφιακών μεθόδων, ώστε να επιτευχθεί η βέλτιστη αποτελεσματικότητα. Ειδική έμφαση δίνεται στην εφαρμογή των παραπάνω αρχών μέσω της μελέτης περίπτωσης του "River – West Kalamata Sports Park". Η συγκεκριμένη περίπτωση παρέχει το πλαίσιο για τη δημιουργία μιας στρατηγικής που συνδυάζει τη χρήση παραδοσιακών και ψηφιακών καναλιών προβολής. Ο σχεδιασμός της διαφημιστικής καμπάνιας περιλαμβάνει την ανάλυση του προφίλ της επιχείρησης, τη στόχευση συγκεκριμένων ομάδων κοινού, την ανάπτυξη μηνυμάτων που συνάδουν με τις αξίες και το όραμα του οργανισμού, καθώς και την επιλογή των πλέον κατάλληλων μέσων προβολής. Παράλληλα, αναλύεται ο ρόλος των δημοσίων σχέσεων στην ενίσχυση της εταιρικής εικόνας και στην οικοδόμηση μακροχρόνιων σχέσεων εμπιστοσύνης με το κοινό. Η εργασία εξετάζει στρατηγικές που περιλαμβάνουν τη δημιουργία θετικών αφηγήσεων, τη διαχείριση της εταιρικής ταυτότητας και την 5 αντιμετώπιση πιθανών επικοινωνιακών κρίσεων. Με τη χρήση συγκεκριμένων εργαλείων και τεχνικών, προτείνονται μέθοδοι που στοχεύουν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησης, την ενδυνάμωση του brand loyalty και τη διαφοροποίηση στον ανταγωνιστικό χώρο των αθλητικών υπηρεσιών. Η συμβολή της εργασίας έγκειται στο, ότι παρέχει μια δομημένη και ολοκληρωμένη προσέγγιση για τη δημιουργία αποδοτικών επικοινωνιακών στρατηγικών, προσαρμοσμένων στις σύγχρονες απαιτήσεις της αγοράς. Ταυτόχρονα, τονίζει την ανάγκη ευελιξίας και προσαρμοστικότητας, που αποτελούν απαραίτητα στοιχεία για την επιτυχία των μικρών και μεσαίων αθλητικών οργανισμών σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον. Οι προτεινόμενες στρατηγικές μπορούν να λειτουργήσουν ως οδηγός για επιχειρήσεις που επιδιώκουν να αξιοποιήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις σύγχρονες τεχνολογίες για να επιτύχουν βιώσιμη ανάπτυξη και ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. | el |
| dc.description.abstracttranslated | This thesis focuses on the formulation of a integrated advertising campaign and public relations strategy for private sports organizations, with special reference to the "River – West Kalamata Sports Park". Its purpose is to examine the fundamental principles of marketing and advertising, to highlight the challenges and opportunities emerging in the digital age, and to propose a structured methodology for the effective promotion of services in the field of sports businesses. In the theoretical part, the work focuses on the analysis of advertising and marketing through the prism of rapid technological development, which has radically transformed the way in which businesses communicate with their audience. The impact of the digital age on advertising practices is examined, with an emphasis on the dynamics of social media as tools for promotion, interaction and building trusting relationships with consumers. At the same time, the challenges and opportunities that emerge from the use of modern technologies are analyzed, while emphasis is placed on the strategy of integrating traditional and digital methods, in order to achieve optimal efficiency. Special emphasis is placed on the application of the above principles through the case study of "River – West Kalamata Sports Park". This specific case provides the framework for creating a strategy that combines the use of traditional and digital promotion ways. The design of the advertising campaign includes analyzing the company's profile, targeting specific audience groups, developing messages that are consistent with the organization's values and vision, as well as selecting the most appropriate media. At the same time, the role of public relations in strengthening the corporate image and building long-term relationships of trust with the public is analyzed. The thesis examines strategies that include creating positive narratives, managing corporate identity, and dealing with potential communication crises. Using specific tools and techniques, methods are proposed that aim to increase the company's recognizability, strengthen brand loyalty and differentiate in the competitive sports services place. The contribution of the paper lies in providing a structured and integrated approach to the creation of effective communication strategies, adapted to the modern demands of the market. At the same time, it emphasizes the need for flexibility and adaptability, which are essential elements for the success of small and medium-sized sports organizations in a continuously changing environment. The proposed strategies can serve as a guide for businesses which want to utilize social media and modern technologies to achieve sustainable growth and competitive advantage. | el |
| dc.format.extent | 120 | el |
| dc.identifier.uri | https://amitos.library.uop.gr/xmlui/handle/123456789/8869 | |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πελοποννήσου | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | Διαφήμιση | el |
| dc.subject | Διαφήμιση στο Διαδίκτυο | el |
| dc.subject | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | el |
| dc.subject | Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο | el |
| dc.subject | Αθλητικοί οργανισμοί | el |
| dc.subject | Αθλητικές επιχειρήσεις - Διοίκηση και οργάνωση | el |
| dc.subject | Advertising | el |
| dc.subject | Internet advertising | el |
| dc.subject | Social media | el |
| dc.subject | Internet marketing | el |
| dc.subject | Sport Organizations | el |
| dc.subject | Sports companies - Management | el |
| dc.subject.keyword | Διαφήμιση | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ Αθλητικών Επιχειρήσεων | el |
| dc.subject.keyword | Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης | el |
| dc.subject.keyword | Αθλητικές Επιχειρήσεις | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγική Δημοσίων Σχέσεων | el |
| dc.subject.keyword | Advertising | el |
| dc.subject.keyword | Sports Business Marketing | el |
| dc.subject.keyword | Social Media | el |
| dc.subject.keyword | Sports Organizations | el |
| dc.subject.keyword | Public Relations Strategy | el |
| dc.title | Διαμόρφωση ολοκληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας και στρατηγικής δημοσίων σχέσεων για μικρούς ιδιωτικούς αθλητικούς οργανισμούς. Μελέτη περίπτωσης: River-West Kalamata Sports Park | el |
| dc.title.alternative | Formation of an integrated advertising campaign and public relations strategy for private sports organizations. Case study: River-West Kalamata Sports Park | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία | el |