Sports branding

Abstract

σηματοποίηση αφορά την προσπάθεια δημιουργίας μίας επώνυμης μάρκας. Αν και το μάρκετινγκ αθλητικών προϊόντων και γεγονότων έχει αποτελέσει σημαντικό αντικείμενο μελέτης τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, δεν έχει υπάρξει ουσιαστική προσπάθεια ολοκληρωμένης προσέγγισης της αθλητικής σηματοποίησης. Η παρούσα μελέτη κάλυψε ένα σημαντικό μέρος του κενού αυτού, δείχνοντας στα ενδιαφερόμενα μέρη συγκεκριμένες στρατηγικές και τακτικές ανάπτυξης της αθλητικής σηματοποίησης. Συγκεκριμένα, προτείνεται η τοποθέτηση της μάρκας, η επικοινωνία του μηνύματος, η μεταφορά της απόδοσης της μάρκας και η ισχυροποίηση της καθαρής θέσης της μάρκας. Το τελευταίο στον αθλητισμό επιτυγχάνεται μέσα από την Επιτυχία των ομάδων, τον επικεφαλή προπονητή, την ύπαρξη αθλητών αστέρων, την ολική προσφορά ψυχαγωγίας, τη φήμη του Σωματείου, την κάλυψη των Μέσων και την Γεωγραφική Τοποθεσία. Παράλληλα, οι αποφάσεις για ανάληψη χορηγιών πρέπει να γίνεται με βάση όλα τα προαναφερόμενα, αλλά και από την Πιστότητα των φιλάθλων και την προσωπικότητα της αθλητικής μάρκας, η οποία θα πρέπει να ταιριάζει με αυτή του Χορηγού για επίτευξη ευνοϊκότερης συμπεριφοράς των καταναλωτών. Τέλος, η συνεργαζόμενη αθλητική σηματοποίηση βοηθάει στην αυξημένη επιτυχία του λανσαρίσματος ενός νέου προϊόντος. Παρόλα αυτά, υφίσταται ο κίνδυνος μια ενδεχόμενη κρίση σε μια από τις δυο μάρκες να «σπιλώσει» την εικόνα της άλλης και επομένως, χρειάζεται ισχυρή ομάδα αντιμετώπισης κρίσεων.