Η επίδραση των αθλητικών διοργανώσεων στο Place Branding - Μελέτη περίπτωσης: Περιφέρεια Ηπείρου

Abstract

Αντικείμενο που πραγματεύεται η παρούσα εργασία είναι η ανάλυση του θεωρητικού υπόβαθρου του στρατηγικού σχεδιασμού του place branding, καθώς και πως μπορεί να ενισχυθεί η εικόνα ενός τόπου μέσα από τις αθλητικές διοργανώσεις, όντας και αυτές αναπόσπαστο μέρος της προώθησής του. Στην σύγχρονη εποχή παρατηρείται το φαινόμενο της αύξησης της ανταγωνιστικότητας των πόλεων και των περιοχών, με αποτέλεσμα να δημιουργηθεί η ανάγκη της ανάδειξης και προβολής κάθε τόπου και της μοναδικότητάς του. Εξέλιξη αυτής της ανάγκης είναι το branding και ο σχεδιασμός του στις πόλεις. Η στρατηγική του place branding έχει ως στόχο τη βελτίωση και αναβάθμιση της εικόνας ενός τόπου, καθώς και την δημιουργία ισχυρής ταυτότητας αυτού με την ενεργή συμμετοχή των κατοίκων. Μέσα από τις αθλητικές διοργανώσεις ενισχύεται η προβολή του τόπου, καθώς επίσης αναπτύσσεται η περιοχή και οι υποδομές της. Η μετεξέλιξη πολλών διοργανώσεων αλλά και η εισαγωγή νέων, βοηθούν τον τόπο να γίνεται αντικείμενο ενδιαφέροντος για ορισμένο χρονικό διάστημα και να τραβούν την προσοχή πολλών ανθρώπων. Ταυτόχρονα με την ενίσχυση της εμπειρίας των θεατών αλλά και με την μεγιστοποίηση των εσόδων, αναδεικνύονται ο φυσικός πλούτος, ο πολιτισμός και η τοπική κοινωνία. Στόχος θα πρέπει να είναι και η βιώσιμη ανάπτυξη, που θα βοηθηθεί από την καινοτομία και την μετεξέλιξη. Στην παρούσα διπλωματική εργασία παρουσιάζεται ως μελέτη περίπτωσης η Περιφέρεια Ηπείρου και οι αθλητικές διοργανώσεις που διεξάγονται στην περιοχή. Ο σκοπός είναι η ανάδειξη και ενίσχυση των διοργανώσεων και η περαιτέρω βελτίωση συνολικά προκειμένου να γίνει η περιοχή ελκυστικότερη για τους κατοίκους, τους επισκέπτες αλλά και τους επενδυτές. Η κατεύθυνση στρέφεται προς την καλυτέρευση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος του τόπου στην αγορά που θα βοηθήσει σημαντικά στην οικονομική ευμάρεια και στο branding που αφορά τον τόπο, με σεβασμό όμως στο περιβάλλον και την πολιτιστική κληρονομιά.