Ο ρόλος του λογότυπου στην ταυτότητα ενός αθλητικού οργανισμού

Abstract

Ο σκοπός της συγκεκριμένης εργασίας είναι να ερευνήσει το βαθμό σημαντικότητας του λογότυπου σε έναν αθλητικό οργανισμό, από τον τρόπο που τα λογότυπα δημιουργούνται, σχεδιάζονται, αναπαράγονται και επανασχεδιάζονται μέχρι την αίσθηση που αφήνουν στο κοινό, δηλαδή, ως επί το πλείστον, τους καταναλωτές των προϊόντων και τους φιλάθλους των αθλητικών συλλόγων. Ερευνά ώστε να αποδείξει ότι σε μεγάλο βαθμό, ενσυνείδητα ή υποσυνείδητα, το κοινό επηρεάζεται από το λογότυπο ώστε να σχηματίσει μια συγκεκριμένη άποψη για τον αθλητικό οργανισμό και όχι μόνο. Αυτό το συγκεκριμένο σήμα, που μπορεί να έχει διάφορες μορφές από απλά γράμματα μέχρι περίτεχνα σχέδια, δημιουργεί σχέση ανάμεσα στον οργανισμό και το κοινό που φτάνει τα όρια του παραλογισμού. Το λογότυπο δείχνει να προκαλεί διάφορα συναισθήματα από αδιάφορα μέχρι πολύ έντονα που μεταβάλλονται ανάλογα με το φύλο, την ηλικία, την εθνικότητα και τα πιστεύω του καθενός. Μέσω της επιλογής της ανάλυσης δευτερευουσών πηγών, στις οποίες εκτιμούνται και σχολιάζονται οι αρχικές πηγές, αποδεικνύεται ότι το λογότυπο έχει τη δυνατότητα ή καλύτερα τη δύναμη να μαγεύει, να παρασύρει, να το θαυμάζουν, να νιώθουν περηφάνια όταν το φορούν αλλά και να προκαλεί μίσος και απέχθεια όταν επανασχεδιάζεται ή όταν κάποιος για παράδειγμα υποστηρίζει διαφορετικό αθλητικό σύλλογο. Αυτοί οι λόγοι έχουν οδηγήσει στην όλο και αυξανόμενη επιθυμία των οργανισμών για λογότυπα που θα ξεχωρίζουν ανάμεσα στον ανταγωνισμό. Πλέον, οι διαφημιστικές εταιρείες (και όχι μόνο) διατηρούν ξεχωριστό τμήμα δημιουργίας λογότυπων και αμείβονται αδρά για τη συγκεκριμένη υπηρεσία. Όλα τα παραπάνω κατατάσσουν το λογότυπο σε περίοπτη θέση για το Marketing, το ύφος και την κουλτούρα που αντιπροσωπεύει ο κάθε αθλητικός οργανισμός.