Το brand name της πόλης της Αθήνας, με την πολιτιστική κληρονομιά και τη δυναμική της πρωτεύουσας, ως όχημα για την ανάπτυξη των διεθνών οικονομικών σχέσεων. Στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση.

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία, έχει ως αντικείμενο μελέτης "Το brand name της πόλης της Αθήνας, με την πολιτιστική κληρονομιά και τη δυναμική της πρωτεύουσας, ως όχημα για την ανάπτυξη των διεθνών οικονομικών σχέσεων. Στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση". Το θεωρητικό υπόβαθρο της εργασίας, στηρίζεται σε επιστημονικά άρθρα και περιοδικά διεθνώς αναγνωρισμένα και εστιάζει στη δυναμική του πολιτιστικού στοιχείου στη διαμόρφωση της επωνυμίας (brand) της πόλης για την προσέλκυση οικονομικών δραστηριοτήτων. Η οικονομία της αγοράς τείνει να εμπορευματοποιεί κάθε πτυχή της αστικής ζωής, ακόμη και εκείνες που ανήκουν στον πολιτιστικό τομέα.. Κατά συνέπεια, δημιουργείται ανάγκη διαφοροποίησης της πόλης, η οποία μπορεί να ενσωματωθεί καλύτερα στην πολιτιστική κληρονομιά της πόλης. Η εργασία διερευνά το ρόλο του πολιτισμού, όχι μόνο από την πλευρά του μάρκετινγκ, αλλά ως μέρος ενός ολοκληρωμένου σχεδίου στρατηγικής που προσδίδει στην πόλη πρόσθετη αξία. Η παρούσα μελέτη, εξετάζει το πως η πολιτιστική επωνυμία της Αθήνας, θα μπορούσε να αποδειχθεί βασικό στοιχείο στην παγκοσμιοποιημένη αγορά, εάν σχεδιαστεί η προώθηση τη διαφοροποίησης της πόλης και παρέχει στρατηγικές προτάσεις μάρκετινγκ διαμόρφωσης του city branding για την καθιέρωση διεθών οικονομικών σχέσεων.