Η ανάπτυξη του αστικού τουρισμού και το city branding στην περίπτωση της Αθήνας

Abstract

Ο αστικός τουρισμός έχει πάρει μεγάλες διαστάσεις ιδίως τα τελευταία χρόνια. Μεγάλες πρωτεύουσες ανά τον κόσμο έχουν αναπτύξει σημαντικές αναπτυξιακές στρατηγικές προκειμένου να καταστήσουν τις πόλεις τους θελκτικές για τους επισκέπτες. Το citybrandingκαι το placemarketingαποτελούν δύο αρκετά διαδεδομένες πρακτικές ανάπτυξης των πόλεων. Οι δύο αυτές μέθοδοιέχουν συμβάλλει σε μεγάλο βαθμό στην ανάπτυξητου αστικού τουρισμού, ο οποίος πλέον επικεντρώνεται στο να καταστεί η εμπειρία του επισκέπτη περισσότερο ποιοτική και περισσότερο αυθεντική. Οι πόλεις προσπαθούν να αποκτήσουν ταυτότητα και να δημιουργήσουν citybrand, με σκοπό να γίνουν περισσότερο ανταγωνιστικές με τα υπόλοιπα αστικά κέντρα και περισσότερο επιθυμητές από τους τουρίστες. Ένα τέτοιο παράδειγμα αποτελεί και η πόλη της Αθήνας, η οποία μέσα από τη χρήση των εν λόγω στρατηγικών μετατρέπεται σταδιακά σε έναν ιδιαίτερα θελκτικό προορισμό για τον επισκέπτη.