Η προώθηση των αθλητικών δραστηριοτήτων στη φύση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Abstract

Η παρούσα μεταπτυχιακή διπλωματική εργασία είχε ως σκοπό να διερευνήσει εάν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, Instagram και Twitter, προωθούν τις αθλητικές δραστηριότητες στη φύση και με ποιο τρόπο το επιτυγχάνουν αυτό. Η μεθοδολογία που χρησιμοποιήθηκε ήταν η δευτερογενής έρευνα με τη μελέτη ερευνών που έχουν πραγματοποιηθεί και η ποσοτική πρωτογενής έρευνα με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου. Χρησιμοποιήθηκε η τυχαία δειγματοληψία και το δείγμα αποτέλεσαν 212 χρήστες του facebook. Η περιορισμένη βιβλιογραφία οδήγησε στην μελέτη περίπτωσης για την παρατήρηση των συλλόγων στο facebook και των ακολούθων τους. Η διεξαγωγή των αποτελεσμάτων πραγματοποιήθηκε με τη χρήση του στατιστικού πακέτου SPSS. Τα αποτελέσματα της έρευνας ανέδειξαν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν προωθούν τις αθλητικές δραστηριότητες στη φύση στην ελληνική αγορά, όμως δημιουργούν τάσεις και «μόδες» ενώ ένας στους δέκα δεν γνωρίζει ποιες είναι οι αθλητικές δραστηριότητες στη φύση. Επίσης, τα αποτελέσματα έδειξαν ότι το μορφωτικό επίπεδο, το εισόδημα και η οικογενειακή κατάσταση επηρεάζουν την προώθηση των δραστηριοτήτων στη φύση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τέλος, παρατηρείται θετική σχέση μεταξύ των ανθρώπων, οι οποίοι συμμετέχουν σε αθλητικές δραστηριότητες στη φύση, και τη χρήση και με το βαθμό δέσμευσης των ιδίων με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλά και την προβολή των δραστηριοτήτων τους μέσω αυτών.