Ανάλυση του φαινομένου του καταχρηστικού μάρκετινγκ στην αθλητική βιομηχανία

Abstract

Η παρούσα εργασία έχει ως σκοπό την έρευνα για την δυναμική του επιθετικού μάρκετινγκ στον σύγχρονο αθλητικό κόσμο. Ερευνώνται κατά την διάρκεια αυτής όλες οι πτυχές της στρατηγικής του επιθετικού μάρκετινγκ κατά την εξέλιξη της στο πέρασμα των χρόνων από το πρώτο συμβάν που όρισε την στρατηγική έως το σήμερα. Εξετάζονται επιπλέον έννοιες αλληλένδετες όπως η χορηγία στον αθλητισμό και τις αθλητικές διοργανώσεις, η ηθική διάσταση της στρατηγικής, καθώς και οι τρόποι αντίδρασης στην στρατηγική από την πλευρά των διοργανωτών και των επίσημων χορηγών. Η εργασία βασίζεται σε πραγματικά παραδείγματα εφαρμογής της στρατηγικής για να γίνει πιο κατανοητή η εφαρμογή της και να αποσαφηνιστεί με τον καλύτερο δυνατό τρόπο ο όρος. Οι παραπάνω έννοιες επεξηγούνται μέσω τεσσάρων διαφορετικών κεφαλαίων, κάθε ένα με σκοπό την όσο το δυνατόν μεγαλύτερη εμβάθυνση σε μια στρατηγική η οποία ξεκίνησε μέσα από τον αθλητισμό και τις αθλητικές διοργανώσεις και σήμερα οι προεκτάσεις της στον επιχειρηματικό κόσμο, το αγοραστικό κοινό και εν γένει την κοινωνία, την καθιστούν ως μια από τις πιο πολυσυζητημένες στρατηγικές μάρκετινγκ και προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών.