Το μάνατζμεντ και μάρκετινγκ σε αθλητικούς συλλόγους - Το παράδειγμα αθλητικών συλλόγων στην περιοχή της Σπάρτης

Abstract

Ο αθλητισμός αποτελεί διαχρονικά μια σημαντική εκδήλωση του ανθρώπινου πολιτισμού και των διάφορων δραστηριοτήτων στα πλαίσια πολλών ανθρώπινων κοινωνιών. Από τα βάθη των χιλιετιών ακόμα, η ανάπτυξή του είχε συνδεθεί άμεσα και με διάφορα στοιχεία και πτυχές της ανθρώπινης ενεργητικότητας, όπως με τον πόλεμο ή με το κυνήγι και είναι διαχρονικά κάτι άμεσα συνυφασμένο και με την ανάγκη γενικά του ανθρώπινου οργανισμού για κίνηση και εξάσκηση των διαφόρων τμημάτων του σώματος. Στη σύγχρονη εποχή αντίστοιχα, είναι ενδεικτικό το ότι η ανάπτυξη του αθλητισμού αποτέλεσε (από τον 19ο αιώνα και μετά, με την ανάδυση της Ολυμπιακής Ιδέας) περισσότερο ένα είδος ρομαντικής αναβίωσης. Μέσω αυτής όμως της αναβίωσης, και αρχής γενομένης με περιπτώσεις, όπως οι πρώτοι σύγχρονοι Ολυμπιακοί Αγώνες στην Αθήνα το 1896, μπορούμε να διαπιστώσουμε το ότι στην πορεία επρόκειτο να σημειωθεί πραγματικά μια ραγδαία ανάπτυξη του φαινομένου του αθλητισμού, εντός των σύγχρονων κοινωνιών. Μια ανάπτυξη που υφίσταται και σε επαγγελματικό, όσο και σε ερασιτεχνικό επίπεδο.Αυτή η ανάπτυξη συγχρόνως όμως, ως τις μέρες μας έχει συνδεθεί άρρηκτα και με την ανάπτυξη του μάρκετινγκ και του μάνατζμεντ στο εν λόγω πεδίο. Πρόκειται για κάτι άλλωστε αναμενόμενο, αν λάβει κανείς υπόψη του και την ανάδειξη πια του οικονομικού παράγοντα και της επαγγελματικής διάστασης που υφίσταται σε όλα τα αθλήματα σε παγκόσμια κλίμακα. Μιας διάστασης που εκ των πραγμάτων σημαίνει εδώ την προβολή και καλλιέργεια ανάλογων μηχανισμών που συνδέουν αθλήματα και αθλητές με παραμέτρους, όπως η προώθηση προϊόντων, τα τηλεοπτικά δικαιώματα προβολής αθλητικών γεγονότων κλπ.