Εφαρμογή ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ: Η περίπτωση του Ελληνικού Συνδέσμου Ανώνυμων Καλαθοσφαιρικών Εταιρειών(Ε.Σ.Α.Κ.Ε.)

Abstract

Σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν να διερευνηθούν τα εργαλεία προβολής μάρκετινγκ που αξιοποιούνται από τον Ε.Σ.Α.Κ.Ε. και τις Κ.Α.Ε. για την αναγνωρισιμότητα και την εμπορικότητα των ομάδων και του πρωταθλήματος και να αναδειχθούν προτάσεις για την ανάπτυξη ενός ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ. Προς αυτό τον σκοπό διερευνήθηκαν οι απόψεις 8 ατόμων σχετικών με το αντικείμενο της έρευνας και πιο συγκεκριμένα στελεχών του Π.Σ.Α.Κ και του Ε.Σ.Α.Κ.Ε, υπευθύνων μάρκετινγκ του Ε.Σ.Α.Κ.Ε και των Κ.Α.Ε καθώς και αθλητών. Από την ανάλυση και ερμηνεία των συνεντεύξεων διαπιστώθηκε η αξιοποίηση των αθλητών και ποικίλων εργαλείων μάρκετινγκ, που ωστόσο, γίνεται αποσπασματικά. Για την εφαρμογή ενός ολοκληρωμένου και ενιαίου προγράμματος επικοινωνίας, προτάθηκε η ενσωμάτωση σύγχρονων τεχνολογικών μέσων, με έμφαση στα κοινωνικά δίκτυα και το μάρκετινγκ περιεχομένου, και η ανάπτυξη σχέσης μεταξύ των αθλητικών οργανισμών και των αθλητών με το κοινό, με στόχο την ενίσχυση της ικανοποίησης και αφοσίωσης των φιλάθλων, την προσέλκυση νέων φιλάθλων καταναλωτών και την ισχυροποίηση της θέσης της επαγγελματικής καλαθοσφαίρισης στις επιλογές του κοινού.