Στρατηγικές managment- μελέτη περίπτωσης Netflix

Abstract

Η παρούσα ερευνητική μελέτη αποτελεί προσπάθεια καταγραφής των στρατηγικών εννοιών και των στρατηγικών κινήσεων που πρέπει να ακολουθούνται από μία επιχείρηση, αλλά και μία μελέτη περίπτωσης σχετικά με τις στρατηγικές που ακολουθεί η Netflix. Στην αρχή παρουσιάζονται γενικοί ορισμοί περί στρατηγικών, η ιστορική αναδρομή του όρου, οι φάσεις στρατηγικής και η ανάγκη ύπαρξής της στο σύγχρονο οικονομικό περιβάλλον. Μετέπειτα καταγράφονται ορισμένα εισαγωγικά δεδομένα περί της εταιρείας που θα μελετηθεί, τη Netflix, με περισσότερη έμφαση στους ανταγωνιστές της και στις απειλές που δύναται να την επηρεάσουν μελλοντικά. Εν συνεχεία, το επόμενο κεφάλαιο είναι αφιερωμένο στη στρατηγική που ακολουθεί η εταιρεία και μέσω της ανάλυσης της προκύπτει το γεγονός του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος στο κλάδο. Παρακάτω, μελετώνται και αναλύονται συνδυαστικά το μείγμα marketing που επιλέγει να εφαρμόσει η εταιρεία, την αλυσίδα αξίας, το μοντέλο δυνάμεων – αδυναμιών, αναλύσεις που αποφέρουν συμπεράσματα περί της τρέχουσας, παρελθοντικής και μελλοντικής κατάστασης που επικρατεί στο κλάδο και πιο συγκεκριμένα στην Netflix. Στο επόμενο κομμάτι της έρευνας και τα δύο (2) επισυναπτά κεφάλαια αφορούν το μοντέλο πέντε (5) δυνάμεων του Porter και την ανάλυση Pestel, μέσα από τα οποία προκύπτουν πλήρως αναλυτικά δεδομένα για τον ανταγωνισμό, τις δυνάμεις της εταιρείας έναντι αυτών, τις επιρροές που δέχεται από τα διάφορα περιβάλλοντα (οικονομικό, τεχνολογικό κ.α.) και γενικότερα μία αναλυτική περιγραφή των δεδομένων εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος της Netflix. Εν κατακλείδι, τα τελευταία κεφάλαια παρουσιάζονται αναλυτικά και διεξοδικά όλα τα προσκοπτόμενα, εκ της παρούσης έρευνας, συμπεράσματα καθώς και μελλοντικές προτάσεις για πραγματοποίηση ερευνών από συναδέλφους. Τέλος αναφέρεται η βιβλιογραφία χωρισμένη στις βασικές κατηγορίες.