Λόγοι παρουσίασης χαμηλής προσέλευσης φιλάθλων στα ελληνικά γήπεδα ποδοσφαίρου της Super League και ολοκληρωμένες στρατηγικές Marketing για την αποτελεσματική αντιμετώπισή τους

Abstract

Το ποδόσφαιρο, σε πολλές χώρες αποτελεί το αγαπημένο ομαδικό άθλημα του κόσμου. Στην Ελλάδα, το ποδόσφαιρο έγινε επαγγελματικό σχετικά νωρίς, καθώς η ζήτηση έκανε τους Ελληνικούς συλλόγους να προσπαθούν να συμβαδίσουν με το Ευρωπαϊκό επίπεδο, σε μια προσπάθεια να ικανοποιήσουν τις ανάγκες των φιλάθλων τους. Το σημαντικότερο σημείο στη μεταβολή της προσέλευσης των φιλάθλων του Ελληνικού ποδοσφαίρου ήρθε με την κατάκτηση του Ευρωπαϊκού τίτλου, στο Euro του 2004. Παρόλα αυτά, η οικονομική κρίση και οι πρακτικές των ομάδων έκαναν τις πωλήσεις εισιτηρίων όλων των ομάδων της πρώτης κατηγορίας να μειωθούν σημαντικά. Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να προσδιορίσει τους παράγοντες που κρατούν ή απωθούν τους φιλάθλους από το γήπεδο και να προβεί σε νέες στρατηγικές προτάσεις για την αύξηση των πωλήσεων. Η έρευνά μας σε 1000 φιλάθλους σε όλη την Ελλάδα, έδειξε ότι κατά κύριο λόγο, κοινωνικοί και οικονομικοί παράγοντες είναι αυτοί που επηρεάζουν την προσέλευση των φιλάθλων αρνητικά και παράγοντες κοινωνικοποίησης είναι αυτοί που έχουν θετική επίδραση, προτείνοντας ότι οι ομάδες θα πρέπει να επικεντρωθούν σε αυτές τις παραμέτρους των φιλάθλων για να τους προσελκύσουν ξανά στο γήπεδο.