Τα Σύγχρονα Πολυχρηστικά Γήπεδα ως Εργαλεία Μάρκετινγκ

Abstract

Σκοπός αυτής της εργασίας είναι να παρουσιάσει τρία σύγχρονα στάδια και να αναλύσει το ρόλο που έχουν παίξει ως εργαλεία marketing για τους μεγάλους - και όχι μόνο – σπόνσορές τους. Ένα σύγχρονο στάδιο δεν χρησιμοποιείται μόνο για αθλητικά γεγονότα, αλλά και για διάφορα πολιτιστικά δρώμενα, όπως συναυλίες και πολιτικά συνέδρια. Με αυτό τον τρόπο εξασφαλίζεται η επισκεψιμότητα από θεατές όλων των ηλικιών και με διαφορετικό υπόβαθρο. Είναι επίσης σημείο συνάντησης για παρέες, για ρομαντικά ραντεβού αλλά και για επαγγελματικές συναντήσεις. Τα στάδια έχουν χρησιμοποιηθεί από τις τοπικές αρχές για να αναδείξουν μια τοποθεσία, να αναπτύξουν υποβαθμισμένες περιοχές και να βελτιώσουν συνολικά τις κοινότητες γύρω τους. Παρατηρούμε επίσης ότι μεγάλες εταιρείες πληρώνουν σημαντικά ποσά για να αναλάβουν τη χορηγία των σταδίων, με σκοπό την προβολή τους. Τα δυο από τα τρία στάδια μάλιστα έχουν πάρει το όνομά τους από την εταιρεία – χορηγό, εξασφαλίζοντας αφενός μια μακροχρόνια συνεργασία και αφετέρου τη μέγιστη δυνατή προβολή μέσω του σταδίου. Οι εταιρείες αυτές, που ανήκουν σε χώρους που δεν σχετίζονται με το αθλητικό προϊόν, επιδιώκουν την σύνδεσή τους με μια ομάδα και με το στάδιό της ώστε να γίνουν ευρέως γνωστές και στον απλό κόσμο. Επιπλέον, συνδέοντας το brand name τους με την επιτυχία της ομάδας – ή των ομάδων - που χρησιμοποιούν ως έδρα στάδιο, αποκτούν και αυτές πιστούς «οπαδούς». Άλλωστε είναι γνωστό ότι οι αθλητικές χορηγίες βοηθούν τις μεγάλες εταιρείες να δείξουν ένα πιο «ανθρώπινο» πρόσωπο. Καταλήγουμε λοιπόν στο συμπέρασμα ότι τα σύγχρονα στάδια, λόγω της πολυχρηστικότητάς τους αλλά και της ικανότητάς τους να είναι «ορόσημα», μπορούν να είναι ένα σημαντικό εργαλείο marketing για τους συνεργάτες/χορηγούς τους.