H επιρροή των influencers στην αθλητική βιομηχανία και μελέτη περίπτωσης εν μέσω πανδημίας Covid-19

Abstract

O σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να παραθέσει και να αναλύσει την επιρροή που ασκούν οι influencers στην αθλητική βιομηχανία και συγκεκριμένα εν μέσω μιας πανδημίας. Ο κορωνοϊός COVID-19 επηρέασε την αθλητική βιομηχανία επιβάλλοντας το κλείσιμο των πρωταθλημάτων και αναβολή εκδηλώσεων όπως οι Ολυμπιακοί αγώνες στο Τόκιο. Ωστόσο, οι νέες τεχνολογίες μέσων, έχουν προσφέρει μια ευκαιρία σε αθλητικούς οργανισμούς και αθλητές να συνεχίσουν να αλληλοεπιδρούν με τους καταναλωτές τους και να προωθούν τη σωματική δραστηριότητα κατά την απουσία ζωντανών αθλημάτων. Οι νέες τεχνολογίες μέσων επιτρέπουν σε οργανισμούς και άτομα να μοιραστούν αθλητικό υλικό που δημιουργείται από τους ίδιους τους χρήστες χρησιμοποιώντας την διαδραστικότητα που προσφέρουν οι νέες τεχνολογίες. Η τωρινή κατάσταση (εν μέσω πανδημίας) έχει εγείρει τη συζήτηση, το ενδιαφέρον και την έρευνα εάν τα κοινωνικά μέσα θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ως πλατφόρμα για να εμπνεύσουν τη σωματική δραστηριότητα και αθλητική συμμετοχή και ποιες στρατηγικές μπορεί να είναι επιτυχημένες στους καταναλωτές. Οι influencers δηλαδή οι ηγέτες γνώμης παίζουν το πιο σημαντικό ρόλο και το μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν έχει πολλά πλεονεκτήματα και δυνατότητες. Η πανδημία COVID-19 θα μπορούσε να μεταμορφώσει ολικά τον τρόπο λειτουργίας του αθλητισμού στο μέλλον. την παρούσα μελέτη ερωτήθηκαν 256 άτομα μέσω ερωτηματολογίου που αφορούσε την ανάπτυξη του influencer marketing συνολικά αλλά και συγκεκριμένα εν μέσω αυτής της πανδημίας. Τα αποτελέσματα από την έρευνα του συγκεκριμένου συνόλου υπέδειξαν ότι οι influencers επηρεάζουν και κερδίζουν έδαφος στην αθλητική βιομηχανία. Όμως παρόλη την επιρροή που ασκούν δεν παύουν να θεωρούνται ερασιτέχνες.