Οι στρατηγικές προώθησης των φαρμακευτικών σκευασμάτων, οι σύγχρονες τάσεις διαφήμισης και ο ρόλος του ιατρικού επισκέπτη συμβούλου

Abstract

Σκοπός της εργασίας αυτής ήταν να δώσει στον αναγνώστη μια εικόνα των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών της αγοράς των φαρμάκων, των προβλημάτων της, των πολιτικών που ασκούνται μέσω του εκάστοτε θεσμικού πλαισίου, καθώς και των στρατηγικών προώθησης των φαρμακευτικών σκευασμάτων μέσω ιατρικών επισκεπτών. Επιδιώκει να διερευνήσει το πώς επηρεάζει ο ιατρικός επισκέπτης σύμβουλος τη γνώμη των γιατρών και των υγειονομικών, καθώς και ποιες στρατηγικές προώθησης χρησιμοποιούνται, ώστε να έχει η επισκευάστρια εταιρεία φαρμάκων τις επιθυμητές πωλήσεις. Επίσης, στη φαρμακευτική αγορά μπορεί να παρουσιαστούν προβλήματα τόσο από την πλευρά των φαρμακευτικών επιχειρήσεων, που αφορούν στην πλευρά της προσφοράς, όσο και από την πλευρά των ασθενών – καταναλωτών, που αφορούν στην πλευρά της ζήτησης. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα το γεγονός ότι οι ασθενείς συχνά αντιμετωπίζουν ελλείψεις σε σημαντικά φάρμακα καθώς και καθυστέρηση στην πρόσβαση σε νέες καινοτόμες θεραπείες. Γίνεται, λοιπόν, κατανοητό ότι απαιτείται η λήψη ολοκληρωμένων και όχι αποσπασματικών μέτρων στην άσκηση της φαρμακευτικής πολιτικής, καθώς και συνέχεια στις εφαρμοζόμενες πολιτικές. Σκοπός είναι η ποιότητα στην παροχή υπηρεσιών υγείας και η ισοτιμία στην αντιμετώπιση όλων των ασθενών. Το φάρμακο πρέπει να θεωρείται επένδυση για την υγεία και ευημερία των πολιτών. Η παρούσα διπλωματική εργασία αποτελεί μια βιβλιογραφική ανασκόπηση, βασισμένη σε μελέτες, άρθρα, προτάσεις και βιβλία που σχετίζονται με την επιστήμη των Οικονομικών της Υγείας, της Φαρμακοοικονομίας και του ρόλου του ιατρικού επισκέπτη στο χώρο του φαρμάκου. Ο χώρος του φαρμάκου παρουσιάζει έντονο ενδιαφέρον, διότι δεν αποτελεί μόνο τμήμα της οικονομίας, αλλά έχει και κοινωνικό χαρακτήρα, καθώς σχετίζεται άμεσα με την υγεία των πολιτών.