Η επίδραση της χορηγίας στην αντίληψη του εμπορικού σήματος: H περίπτωση της Σκράτς Basket League

Abstract

Η παρούσα εργασία εισάγει την ιδέα της έρευνας για την επιρροή που έχει η χορηγία πάνω στην αναγνωσιμότητα του εμπορικού σήματος χρησιμοποιώντας 2 μεγάλες ομάδες ανάλυσης (άνδρες, γυναίκες). Η έρευνα θα επικεντρωθεί στο πως η χορηγία επηρεάζει την αναγνωρισμότητα για το εμπορικό σήμα από την σκοπιά της αναγνωρισιμότητας και της ανάκλησης στη μνήμη του προϊόντος. Στόχος της εργασίας είναι να προσδιορίσει δεσμούς ανάμεσα στη χορηγία και τις δυνατότητες που δημιουργεί για αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της ανάκλησης του εμπορικού σήματος όπως και η εξεύρεση του αν και κατά πόσο δημιουργείται σύγχυση ή αναγνωρισιμότητα σε σχέση με τα δημογραφικά χαρακτηριστικά. Όλα τα υποκείμενα του τεστ θα είναι πλήρως ενημερωμένα και θα κρατηθεί η ανωνυμία. Η έρευνα έδειξε ότι τα άτομα τα οποία παρακολουθούσαν τη Σκρατς Basket League, είχαν γενικά μια υψηλότερη αναγνωρισιμότητα σε σχέση με τα άτομα τα οποία την παρακολουθούσαν από γηπέδου και επίσης αυτό αφορά κυρίως τις ηλικίες των 18-25 και 36 με 50.