Η σημασία των Social Media στη διαμόρφωση του Branding των Εθνικών Αθλητικών Κέντρων της Ελλάδος

Abstract

Η γιγάντωση του διαδικτύου και η εξέλιξη των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης έχουν φέρει σαρωτικές αλλαγές στις στρατηγικές επικοινωνίας σε ό,τι αφορά τη διαχείριση και την προβολή μια εταιρικής ταυτότητας. Στον χώρο του αθλητισμού, οι νέες τεχνολογίες ενισχύουν τις δυνατότητες μίας αθλητικής εγκατάστασης να διευρύνει και να προβάλει την εταιρική ταυτότητά της, κάτι που θα ενίσχυε τη βιωσιμότητά της. Η συγκεκριμένη μεταπτυχιακή εργασία μελετά σε βάθος τις δυνατότητες που δίνει το διαδίκτυο και ιδιαίτερα τα Social Media σε ό,τι αφορά τη διαμόρφωση branding στα Εθνικά Αθλητικά Κέντρα της Ελλάδος αλλά και για την προβολή τους. Μελέτη περίπτωσης αποτελούν όλοι οι Αθλητικοί Οργανισμοί – Κέντρα που ανήκουν στο Υπουργείο Παιδείας, Θρησκευμάτων και Αθλητισμού. Ως ερευνητικό εργαλείο έχει χρησιμοποιηθεί μία σειρά επίσημων ημιδομημένων συνεντεύξεων με 14 ανώτατα στελέχη, 14 διαφορετικών αθλητικών εγκαταστάσεων της Ελλάδας, τεσσάρων διευθυντών αθλητικών τμημάτων, διαφορετικών Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και μίας καθηγήτριας αμερικανικού Πανεπιστημίου. Μέσα από τη μέθοδο της ανάλυσης περιεχομένου των απαντήσεων αναδείχθηκαν ενδιαφέροντα αποτελέσματα για τις προοπτικές που δίνουν τα Social Media ως προς αυτόν τον τομέα αλλά και για ελλείψεις των ελληνικών αθλητικών εγκαταστάσεων σε ό,τι αφορά την κοινωνική δικτύωση.