Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Στρατηγικό Management στη μετά COVID-19 εποχή: Μορφές αποτελεσματικής εισόδου των ΜΜΕ στον χώρο των ηλεκτρονικών πωλήσεων και της digital επικοινωνίας

Abstract

H πανδημία του κορωνοϊού ανέδειξε με εμφατικό τρόπο τον ρόλο της ψηφιακής τεχνολογίας στη διαμόρφωση ενός βιώσιμου μέλλοντος των επιχειρήσεων, αποκαλύπτοντας το χάσμα ανάμεσα σε ψηφιακά ώριμες επιχειρήσεις και όσες αγωνίζονται ακόμη να προσαρμοστούν. Η παρούσα εργασία εμβαθύνει στις προϋποθέσεις μιας επιχειρηματικής στρατηγικής για τον ψηφιακό μετασχηματισμό των ελληνικών μικρομεσαίων επιχειρήσεων και ιδιαίτερα εκείνων που δραστηριοποιούνται στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Ορμώμενη από μια νέο-θεσμική σκοπιά, η μελέτη υποστηρίζει ότι οι θεσμοί διαδραματίζουν έναν κρίσιμο ρόλο στη διαμόρφωση εφικτών στόχων επιχειρηματικού ψηφιακού μετασχηματισμού και ως εκ τούτου θα πρέπει να ληφθούν σοβαρά υπόψη στον σχεδιασμό μιας επιχειρηματικής στρατηγικής. Σε αυτό το πλαίσιο, η εργασία αναδεικνύει τα δυνατά σημεία και τις αδυναμίες των ευρωπαϊκού και ελληνικού θεσμικού πλαισίου, προτείνοντας την υλοποίηση μελλοντικών δράσεων για τον επιτυχή ψηφιακό μετασχηματισμό των ελληνικών επιχειρήσεων.