Branding Τόπου: Όψεις και Στρατηγικές Ενίσχυσης και Προώθησης του Brand Πειραιάς στον τομέα της Κρουαζιέρας

Abstract

Το τουριστικό προϊόν της κρουαζιέρας μπορεί να αποτελέσει σημαντικό μοχλό προβολής και προώθησης της Ελλάδας ως τουριστικό προορισμό, αλλά και ένα σημαντικό μέσο δημιουργίας μάρκας για το μεγαλύτερο λιμάνι της Ελλάδας, τον Πειραιά, λόγω της γεωγραφικής του θέσης. Ένας τρόπος με τον οποίο μπορεί να επιτευχθεί μεγαλύτερη εκμετάλλευση των πλεονεκτημάτων του λιμανιού του Πειραιά είναι μέσω της βελτίωσης της όψης και του branding του. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να διερευνηθεί κατά πόσο η κρουαζιέρα μπορεί να συμβάλλει στη δημιουργία μάρκας για την πόλη του Πειραιά και να συνεισφέρει στην προβολή και προώθησή της, ως τουριστικός προορισμός. Στην ποσοτική έρευνα που διεξήχθη μέσω ερωτηματολογίων έλαβαν μέρος 101 άτομα από φορείς σχετιζόμενους με την κρουαζιέρα, το λιμάνι και την πόλη του Πειραιά. Μέσα από την έρευνα καταδείχθηκε ότι, τα τελευταία χρόνια γίνεται μία οργανωμένη συλλογική προσπάθεια από διάφορους φορείς για την προβολή και προώθηση του Πειραιά ως λιμάνι κρουαζιέρας, ούτως ώστε να καταστεί ανταγωνιστικός τουριστικός προορισμός. Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα τόσο της πόλης του Πειραιά όσο και του λιμένος Πειραιά, καθώς και οι τρέχουσες εξελίξεις (π.χ. προσφυγικό, τρομοκρατικές επιθέσεις στην Τουρκία) μπορούν να συμβάλλουν καθοριστικά στη δημιουργίας μίας μάρκας προορισμού. Παρ’ όλα αυτά, οι ανεπαρκείς υποδομές, η έλλειψη πολιτικής βούλησης, η έλλειψη ενιαίου φορέα, αλλά και το προσφυγικό ζήτημα αποτελούν σημαντικούς παράγοντες που εμποδίζουν αυτήν την προσπάθεια.