Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και Αθλητικός Τουρισμός

Abstract

Η παρούσα μεταπτυχιακή μελέτη εξετάζει τον καθοριστικό ρόλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, και ειδικότερα του TikTok, στην απόφαση συμμετοχής σε δραστηριότητες αθλητικού τουρισμού, καθώς και τους παράγοντες που αναστέλλουν αυτήν τη συμμετοχή. Μέσα από μια εκτενή βιβλιογραφική ανασκόπηση, αναλύθηκαν το πεδίο του τουρισμού, οι διάφορες μορφές του, οι ανασταλτικοί παράγοντες συμμετοχής, καθώς και οι θεωρίες επικοινωνίας, οι οποίες συμβάλλουν στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο τα κοινωνικά δίκτυα επηρεάζουν τη διαμόρφωση τουριστικών στάσεων και συμπεριφορών. Στο ερευνητικό κομμάτι της μελέτης, εφαρμόστηκε ποσοτική έρευνα μέσω ερωτηματολογίου το οποίο διανεμήθηκε κυρίως μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και συμπληρώθηκε από 134 άτομα. Στα αποτελέσματα παρατηρήθηκε ότι οι χρήστες με μεγαλύτερη εμπειρία στη χρήση του TikTok, όπως και όσοι περνούν περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα καθημερινά, εμφανίζουν υψηλότερα επίπεδα προσδοκίας απόδοσης, προσδοκίας προσπάθειας, ηδονικού κινήτρου, κοινωνικής επιρροής, συνήθειας και εμπιστοσύνης. Αυτό υποδηλώνει ότι η ψηφιακή επίδραση που ασκούν τα σύντομα βίντεο στο TikTok έχει τη δύναμη όχι μόνο να επηρεάζει τη στάση και τις προθέσεις, αλλά να μετατρέπεται και σε πραγματική καταναλωτική δράση, δηλαδή επιλογή προορισμού. Τέλος, τα αποτελέσματα ανέδειξαν ότι η προσδοκία απόδοσης και η κοινωνική επιρροή δεν φάνηκαν να επηρεάζουν ουσιαστικά την έλλειψη ενδιαφέροντος και παρέας, ενώ το ηδονικό κίνητρο εμφάνισε οριακή επίδραση. Συμπερασματικά, η μελέτη καταδεικνύει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αξιοποιηθούν στρατηγικά στην προώθηση του αθλητικού τουρισμού, αρκεί να ληφθούν υπόψη οι προσωπικές ανάγκες, τα ενδιαφέροντα και οι κοινωνικές επιρροές των σύγχρονων χρηστών.