Ο ρόλος των χορηγιών στους αθλητικούς ομίλους: Ανασκόπηση βιβλιογραφίας

Abstract

Ανέκαθεν η έννοια του ρίσκου συνδέονταν με την επιχειρηματικότητα, ωστόσο ποτέ δεν είχε σε τέτοιο βαθμό τόση αξία. Η κρίση μεταξύ άλλων έχει επηρεάσει και τον αθλητικό τομές με αποτέλεσμα τα αθλητικά σωματεία, οι αθλητικοί σύλλογοι, οι ομοσπονδίες καθώς και οι εταιρείες που επενδύουν στον αθλητισμό προσπαθούν μέσα από διάφορα εμπόδια να αναπτυχθούν. Ωστόσο υπάρχει υψηλό ποσοστό κινδύνου στις αποφάσεις που καλούνται να πάρουν και τις περισσότερες φορές το κόστος είναι πολύ μεγάλο. Η χορηγία αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν το κοινό και ασχολούνται με τον αθλητισμό. Αποτελεί δυναμικό εργαλείο προώθησης του μάρκετινγκ για αρκετές επιχειρήσεις, ωστόσο η πιο διαδεδομένη μορφή χορηγιών είναι οι χορηγίες σε αθλητικές ομάδες. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να αναδείξει τον ρόλο των χορηγιών τον χώρο του αθλητισμού και ιδιαίτερα στις αθλητικούς οργανισμούς. Αρχικά στο πρώτο κεφάλαιο αναλύεται η έννοια και ο σκοπός της χορηγίας, παρατίθεται μια ιστορική αναδρομή αυτής και παρουσιάζονται οι μορφές, τα αίτια ανάπτυξης και τα οφέλη της χορηγίας. Έπειτα παρουσιάζεται η έννοια της αθλητικής χορηγίας με τα χαρακτηριστικά της καθώς και ο περιγράφεται ο θεσμός της χορηγίας στην Ελλάδα. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναδεικνύεται ο ρόλος των αθλητικών χορηγιών μέσα από την αναφορά σε λόγους ανάπτυξης της αθλητικής χορηγίας, στα πλεονεκτήματά της, αλλά και στην επίδραση που έχει τόσο σε αθλητές ατομικών αθλημάτων όσο και στους αθλητικούς συλλόγους. Στο τρίτο κεφάλαιο, καταγράφονται τα είδη των χορηγιών, ενώ αναφέρονται και στοιχεία σχετικά με την αξιολόγηση μια αθλητικής χορηγίας, ενώ υπογραμμίζονται και οι περιπτώσεις κατά τις οποίες μια χορηγία δύναται να αποτύχει. Στο 4ο κεφάλαιο παρουσιάζεται η έννοια και τα χαρακτηριστικά του αθλητικού μάρκετινγκ καθώς και η θέση που έχει το αθλητικό μάρκετινγκ και οι αθλητικές χορηγίες στην Ελλάδα. Τέλος, στο πέμπτο και τελευταίο κεφάλαιο παρατίθενται μερικά συμπεράσματα και κάποιες προτάσεις για τις αθλητικές χορηγίες.