Το Πολιτιστικό Μάρκετινγκ και τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Μελέτη Περίπτωσης: Δήμος Λουτρακίου – Περαχώρας – Αγίων Θεοδώρων

Abstract

Στην παρούσα εργασία παρουσιάζεται το πώς η οργάνωση και διοίκηση, η στρατηγική, η χρηματοδότηση και το μάρκετινγκ σχετίζονται με την πολιτιστική διαχείριση στα πλαίσια λειτουργίας των σύγχρονων πολιτιστικών οργανισμών. Για την μελέτη περίπτωσης έχει επιλεχθεί ο Δήμος Λουτρακίου- Περαχώρας- Αγίων Θεοδώρων. Συγκεκριμένα, αναλύεται ο θεσμός της Τοπικής Αυτοδιοίκησης και των αρμοδιοτήτων του και οι έννοιες της πολιτιστικής πολιτικής. Επίσης, γίνεται μια καταγραφή των πολιτιστικών – ιστορικών μνημείων, των χώρων πολιτισμού και των πολιτιστικών δράσεων που αναπτύσσονται σε αυτούς. Αργότερα, καταγράφονται οι αρμόδιες υπηρεσίες που είναι υπεύθυνες για την υλοποίηση των πολιτιστικών δράσεων. Μάρκετινγκ ενός Πολιτιστικού Οργανισμού είναι η στρατηγική και συστηματική προσέγγιση του κοινού του στην κατεύθυνση της επίτευξης των στόχων που θέτει ο οργανισμός αυτός. Στην παρούσα μελέτη θα τεθούν τα εξής ερωτήματα: Ποια μπορεί να είναι η σχέση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και ενός πολιτιστικού οργανισμού; Πώς μπορεί το πολιτιστικό μάρκετινγκ να αξιοποιήσει τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης αναπτύσσοντας έναν νέο δίαυλο επικοινωνίας; Αφού γίνει μια σύντομη αναφορά στις βασικές έννοιες όπως είναι αυτή του πολιτιστικού συμβόλου και αυτή της πολιτιστικής επικοινωνίας, στο κύριο μέρος της εργασίας αποσαφηνίζεται η έννοια του πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται τα βασικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα χαρακτηριστικά τους. Στο τελευταίο κομμάτι της παρούσας εργασίας, παρουσιάζονται συμπεράσματα για το πώς το πολιτιστικό μάρκετινγκ πραγματοποιείται στην περίπτωση του Δήμου Λουτρακίου-Περαχώρας-Αγίων Θεοδώρων και αναλύονται προτάσεις για το μέλλον. Η εργασία ακολουθεί την βιβλιογραφική μέθοδο και οι πληροφορίες αντλούνται από δευτερογενείς πηγές. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η ανάδειξη της σημασίας της προώθησης της πολιτιστικής κληρονομιάς ενός τόπου και πώς αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω του πολιτιστικού μάρκετινγκ.