Ο ρόλος του Μάρκετινγκ στο σύγχρονο Ελληνικό Επαγγελματικό ποδόσφαιρο και η συμβολή του για τη βιωσιμότητα του αθλήματος

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο του μάρκετινγκ στο σύγχρονο ελληνικό επαγγελματικό ποδόσφαιρο και τη συμβολή του στη βιωσιμότητα του αθλήματος. Η έρευνα εστιάζει στη σημασία των στρατηγικών μάρκετινγκ για τις ΠΑΕ της Α’ και Β’ Εθνικής Κατηγορίας, σε μια περίοδο που ο επαγγελματικός αθλητισμός στην Ελλάδα αντιμετωπίζει σημαντικές οικονομικές και θεσμικές προκλήσεις. Η μεθοδολογία της μελέτης βασίστηκε σε ποιοτική έρευνα, μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με 10 στελέχη ποδοσφαιρικών ανωνύμων εταιρειών, με στόχο την αποτύπωση της αντίληψης των διοικούντων σχετικά με τις πρακτικές μάρκετινγκ που εφαρμόζονται, τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν, καθώς και την προοπτική ανάπτυξης και ενίσχυσης της εμπορικής δυναμικής των ομάδων. Ο πρώτος ερευνητικός άξονας αφορά τις απόψεις των στελεχών για το πως και σε ποιο βαθμό έχει εισχωρήσει ο τομέας του Μάρκετινγκ στις Ποδοσφαιρικές Ανώνυμες Εταιρείες. Στη συνέχεια τα ερωτήματα αφορούν την εκπαίδευση την οποία πρέπει επιβάλλεται να έχουν καταλάβει για να ανταπεξέλθουν στις διάφορες απαιτήσεις και προκλήσεις στο εργασιακό τους περιβάλλον. Ο τελευταίος ερευνητικός άξονας σχετίζεται με την επαγγελματική ανέλιξη των στελεχών. Τα προκαταρκτικά ευρήματα δείχνουν ότι, παρά την αυξανόμενη αναγνώριση της σημασίας του μάρκετινγκ, η αξιοποίησή του παραμένει περιορισμένη, κυρίως λόγω έλλειψης εξειδικευμένου προσωπικού, περιορισμένων πόρων και οργανωτικών ελλείψεων.