θαλάσσια αθλήματα σανίδας, ψηφιακό μάρκετινγκ και μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Abstract

Τα θαλάσσια αθλήματα σανίδας αποτελούν μία μορφή αθλημάτων δράσης. Τα αθλήματα δράσης διαφέρουν από τα παραδοσιακά και οι άνθρωποι, που επιλέγουν αθλήματα τέτοιας φύσεως, δημιουργούν μία φυσική κοινότητα και αναγνωρίζονται μεταξύ τους από συγκεκριμένα στυλ, συμπεριφορές και τον ξεχωριστό τρόπο ζωής. Το ψηφιακό περιβάλλον προσφέρει ένα περιβάλλον, όπου οι φυσικές κοινότητες, που δημιουργούνται μέσω αυτών των αθλημάτων, μπορούν να μετατραπούν σε εικονικές, αποτελεί ένα μέσο που ταιριάζει στην κουλτούρα τους και έχει τη δυνατότητα να τονίσει την ταυτότητα τους και τη φύση τους. Το διαδίκτυο έχει αποδειχθεί επιτυχημένο μέσο προώθησης και διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη συνεχή εξέλιξη των δεξιοτήτων των ατόμων που ασχολούνται με αθλήματα δράσης, δημιουργώντας μια αίσθηση κοινότητας στο ενδιαφερόμενο κοινό σε τοπικό, εθνικό και παγκόσμιο επίπεδο. Στην παρούσα μελέτη, αξιοποιώντας το θεωρητικό υπόβαθρο, αναλύεται και μελετάται η φύση και η χρήση των ψηφιακών εργαλείων μάρκετινγκ, και ιδιαίτερα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Χρησιμοποιήθηκε ποιοτική έρευνα, με τη μορφή συνεντεύξεων και παρατήρησης, για να αντληθούν χρήσιμες πληροφορίες σχετικά στις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές που υπάρχουν γύρω από τα θαλάσσια αθλήματα σανίδας στην Ελλάδα, τη χρήση του διαδικτύου από άτομα και επιχειρήσεις, οι οποίες δραστηριοποιούνται στον χώρο αυτών των αθλημάτων. Βάσει αυτών ερευνάται η δυνατότητα χρήσης και αξιοποίησης των ψηφιακών μέσων για την προώθηση των θαλάσσιων αθλημάτων σανίδας, την αύξηση των αθλητών και του ενδιαφέροντος, στα συγκεκριμένα αθλήματα, αλλά και την ενίσχυση της ευαισθητοποίησης και ενεργοποίησης των πολιτών σε περιβαλλοντικά ζητήματα, μέσω αυτών. Τα στοιχεία και τα συμπεράσματα της έρευνας μπορούν να αποτελέσουν σημαντική πηγή πληροφοριών και να ενθαρρύνουν την ανάπτυξη μιας συντονισμένης προσπάθειας επικοινωνίας, στο ψηφιακό περιβάλλον, για τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς που δραστηριοποιούνται στον χώρο των θαλάσσιων αθλημάτων σανίδας.